Ошибки начинающего копирайтера

Один из моих первых текстов был на страничку женского эротического белья для интернет-магазина 18+. В блоке «Какое выбрать?» я советовала на начальном этапе «остановиться на комплектах без ролевого подтекста…», потому что для такого белья «нужно входить в образ и изучать реплики, не каждый мужчина способен включиться в игру и импровизировать». Естественно, после проверки я получила правки с комментариями руководителя: «Ахах, серьезно, они же не кино собираются снимать, Оля, это не драмкружок».

Да, смешно вышло, но на первых порах я думала, что достаточно немного погрузиться в тему и писать. На практике оказалось, что ПРОСТО писать мало, нужно учитывать много нюансов: как гармонично включить в текст ключевые слова, какое УТП использовать, чтобы оно реально зацепило клиента, как определить ЦА и многое-многое другое. Это то и есть базовая ошибка всех начинающих копирайтеров, мы думаем, что можем ПРОСТО сесть и ПРОСТО написать пушка-бомба-текст. Но это не так.

Давайте начистоту, все допускают промахи, невозможно погружаться во что-то новое и не ошибиться. Только в идеальном мире с розовыми пони все получается безукоризненно с первого раза. В этой статье собраны самые частые сложности, с которыми рано или поздно сталкиваются все начинающие копирайтеры. Не буду вас томить, поехали!

1. Пока-пока, ЦА!

Часто специалисты без опыта пишут о том, что важно для них, а не о том, что необходимо их целевой аудитории. Поэтому, например, в текстах о ремонте конвейерных роликов, можно встретить подобные описания:

Те, кто ищут информацию о том, как устранить неисправность конвейерных роликов, знают для чего они нужны — подобным определением их не зацепишь. Например, можно указать, где они используются, указать на желания и ли проблему клиента:

При написании текста вы всегда должны представлять свою целевую аудиторию. Нельзя писать для всех — от 6 до 66 лет мужчин, женщин и детей — это заведомо провальный подход.

Совет: представьте для кого пишите — нарисуйте портрет человека, который будет читать вашу статью, и решите, что ценного он получит после ознакомления с контентом. Изучите тематику, сайты конкурентов, поищите, какие вопросы задают пользователи — выдача Яндекса и Google вам в помощь. А если не поможет, то освежите знания о ЦА. Как определить целевую аудиторию, мы уже рассказывали подробно в этой статье.

2. Выгода клиента

Раз уж мы начали разговор с целевой аудитории, продолжим его. Еще один бич начинающих копирайтеров — подача информации с точки зрения компании, а не выгод клиента. Если проще — «мыкать» и писать «мы крутые, поэтому сотрудничайте с нами» — моветон. Лишь в исключительных случаях это будет работать, если вы пишите для страницы сайта, где бренд представляет одного человека.

Целевой аудитории неинтересно что ваша компания классная, клиенту важно, что он получит от сотрудничества. Текст должен быть «вы—ориентированным», а не «мы-ориентированным». Помогут глаголы 2-ого лица во мн. ч. Не «продадим», а «купите».

Совет: обращайте внимание на глаголы и местоимения. Но помните, что везде хорош баланс — чрезмерное «выканье» вполне может перегрузить текст.

3. Недостаток или избыток ключевых слов на странице

Важно, чтобы контент на сайте был не только продающим, но и оптимизированным. Копирайтеры без опыта иногда либо забывают об этом, либо наоборот слишком переусердствуют и «нашпиговывают» ключевыми словами текст донельзя. И тогда велик риск попасть под фильтры поисковиков за «переспам».

Есть еще LSI-фразы — это не ключевые запросы, а слова, которые дают понять поисковикам, что текст релевантен тематике. Например, для запроса «заказать цветы» такими словами будут: праздник, доставка, живые, букет, корзина и т.д. — все что связано с цветами.

Не путайте ключевые слова с LSI-фразами, чтобы не ошибиться, почитайте нашу статью.

4. Сложный текст

«Заумные» выражения и слова тоже могут испортить текст начинающего копирайтера. Чаще всего «выписки из энциклопедий», непонятные простому пользователю, появляются по вине недовольного заказчика, который считает, что экспертность материала измеряется количеством сложных терминов или конструкций в тексте. Этот не так. Если копирайтеру не хватит духа и аргументов, чтобы отговорить клиента, то работа будет испорчена.

Вряд ли рядовой секретарь, который ищет компанию для производства баннера по поручению, знает, что такое «разрешение 1440 dpi» и чем оно качественно лучше 720 dpi. Пользователь ленив, искать расшифровку он не станет, а просто поспешит уйти с сайта.

Стоит отстаивать «человечность» текста, контент должен быть понятен даже самому простому представителю вашей ЦА.

Причем в сфере B2B тоже можно писать просто — вот отличный пример текста на сайте компании, которая занимается разработкой программных роботов RPA:

Давайте пояснения или безжалостно вырезайте сложные термины, непонятные сокращения, профессионализмы (исключение: целевая аудитория — узкие специалисты), излишние приемы выразительности. Текст должен быль понятным даже новичку.

Совет: представьте, что вы рассказывайте об услуге/товаре своей бабушке. Но, правило «без заумностей» действует только на продающие тексты для коммерческих сайтов, информационные ресурсы ему не подчиняются.

5. Отсутствие структуры

Еще одна болезнь, от которой страдают тексты новичков — отсутствие структуры. Тексты, размещенные сплошной стеной, где не за что зацепиться глазу, не привлекут клиента, а только отпугнут его, судите сами:

Текст всегда должен иметь четкую структуру: заголовки, подзаголовки, блоки с преимуществами, ЦД и т. д. Делите длинные предложения на два или три коротких. Так информация воспринимается удобнее и быстрее. А чтобы текст не получился тяжелым, старайтесь по минимуму использовать причастные и деепричастные обороты. Не используйте абзацы больше пяти—шести строк, по возможности применяйте списки, разбавляйте текст скринами и фото. Еще больше о том, как сделать текст удобнее, рассказывали здесь.

Совет: помните, что коммерческий текст — это не художественный роман, его в виде полотна размещать нельзя. Помогите пользователю быстрее добраться до сути — структурируйте текст.

6. «Вода» вместо конкретики

Многие начинающие копирайтеры разбавляют тексты пустыми, бессмысленными фразами, например: «обеспечиваем высокое качество и доступные цены», «мы — молодая динамично развивающаяся компания», «широкий ассортимент», «профессиональные сотрудники» и т. п.

«Вода» — это отсутствие смысловой уникальности и добавочной ценности. Фразы, искусственно «размазывающие» объем текста, не дают информации о товаре/услуге и не помогают пользователю принять решение, чтобы купить/заказать.

Представьте, что вы — один из пользователей, и из текста вы не поняли, когда будет заказ, сколько он будет стоить, какие есть образцы? Тогда зачем здесь эти фразы. Так много вопросов, и так мало ответов.

Немного переделали текст, стало понятно, какие цветочные композиции можно заказать на сайте, и когда ждать доставку.

Когда нет смысловой уникальности, которая отличает один сайт от сотен «сетевых близнецов» поисковики пессимизируют контент. Это со временем плохо отразится на продвижении. Так как «вода» не несет никакой пользы для клиента, от нее лучше избавиться.

Совет (пусть и банальный): перечитайте текст. По возможности вслух. Все фрагменты, которые не имеют смысловой нагрузки замените на факты.

7. Художественные тексты

Без опыта сложно лавировать между излишне эмоциональным рассказом с витиеватыми высокопарными конструкциями и канцелярским сухим языком. Поэтому нередко начинающие копирайтеры или фрилансеры, чьи работы не проверяет редактор/руководитель/коллега, буквально скатываются в «пучину» метафор, гипербол и прочих средств художественной выразительности.

Согласитесь, странновато выглядит фрагмент с рассуждениями о предках на главной странице сайта страховой компании.

Красивый эмоциональный текст часто не имеет ничего общего с продажами, на сайт необходим коммерческий текст, который будет продавать.

Капельку сторителлинга уместно добавить в коммерческие тексты туристических компаний или ивент-агентств, где важно воздействовать на эмоции пользователя. Вот удачный пример «художественности» на внутренней странице тура:

Пользователя приобщают к великому, мол эти земли «изолированы», но именно вы пройдете путь первых «страстных путешественников», в художественной форме подано первое преимущество — уникальность маршрута, так как его прошли единицы. Читая этот текст, человек испытывает легкое волнение, он представляет, что его ждет, ему интересно — огонек любопытства зажегся. Возможно, он не купит этот тур, но история его точно заденет.

Если вы можете преподнести преимущества компании, условия работы, специфику услуги/товара и стоимость в художественной форме — мои аплодисменты, вы — гений.

Совет: смиритесь с тем, что большая часть пользователей приходит на сайт, чтобы найти конкретную информацию. И пишите только факты и ничего кроме фактов.

8. Смешение стилей

Эта ошибка тесно связана с предыдущей, и допускают ее даже матерые копирайтеры по невнимательности. Например, в деловой стиль вставляют разговорные слова, а художественный язык разбавляют сухим канцелярским.

Вот пример, где автор текста для карточки товара явно перестарался, описывая особенности дизайна топора.

Другой пример, но более удачный. Здесь автор не использовал странные словечки, которые режут не только слух, но и глаза:

Совет: следите за тем, чтобы текст был выдержан в едином стиле.

9. Переключение с B2C на B2B

Те, кто занимается копирайтингом, знают, что коммерческие тексты делятся на несколько сфер: B2C — продукт/услуга покупается «для себя», и B2B — товар покупается «для компании». В первом случае необходимо влиять на эмоции клиента. Допустимо использовать прилагательные, метафоры и прочие средства художественной выразительности (в разумных пределах).

Для компании же важны только конкретные факты и выгода, которую фирма получит от сотрудничества — никаких эмоций. Некоторые начинающие копирайтеры забывают об этом, пишут в коммерческих текстах для B2B: «Не переживайте за качество дорожного полотна…»

Нарисуйте в голове серьезных сотрудников «Газпрома» или «Ростелекома», согласитесь, вряд ли они за такое «переживают».

Совет: примерьте на себя роль заказчика и еще раз со стороны прочитайте то, что написали, а еще лучше спросите совет у коллег.

10. Нарушение требований заказчика

Очень часто начинающие копирайтеры либо самонадеянно закрывают глаза на техническое задание, либо забывают о нем. Чтобы не столкнуться на этапе согласования текста с жесткой критикой и отказом заказчика принимать работу, никогда не забывайте о ТЗ. Часто в нем есть полезная информация, которая поможет при написании.

Уточняйте у заказчика детали, особенности бизнеса, узнайте, чего он ожидает от написанного текста, и как планирует оценивать эффективность работы. Вот один из примеров заполненного брифа:

Согласитесь, без этих деталей, как бы вы сами узнали такие подробности о ЦА и прочем. И вряд ли заказчик получил бы то, что хотел. Кстати, о том, как составить техническое задание для копирайтеров, мы рассказывали здесь.

Совет: всегда просите заказчика заполнить бриф! Он точно облегчит вам задачу. И помните, что вы всегда можете связаться с клиентом и уточнить непонятные вопросы по телефону или в переписке.

11. Некорректная работа с источниками

Нельзя просто так взять и перейти по первым трем ссылкам из поисковой выдачи. Во-первых, погрузиться в тему не выйдет, во-вторых, анализ сайтов конкурентов будет неполным, в-третьих, актуальность источников проверить не получится.

В любом бизнесе и тематике есть свои особенности. Вы не специалист, который работает много лет в определенной сфере.

Даже опытный копирайтер не может сходу написать и про цветочки, и про бухгалтерский аутсорсинг, и про электрооборудование. Ему всегда необходимо копать вглубь темы и проверять актуальность информации. А если рука не набита, а представления о том, что такое вакуумная формовка пластика, нет — необходимо еще тщательнее погружаться в тему.

Совет: прежде чем приступить к написанию, почитайте паблики на заданную тему, изучите форумы, проанализируйте тексты на сайтах конкурентов по высокочастотным запросам, посмотрите видео на YouTube.

12. Стилистические ошибки

Повторы, тавтологии, шаблоны, канцеляризмы и речевые штампы — «болезнь», от которой страдают практически все новички. Конструкции вроде «уточните точный адрес», «спросите вопрос», «подарите атмосферу праздника» и т. д. и т п. не украшают текст, а утяжеляют его.

Поэтому проверяйте и чистите свою работу. С опытом стилистических ошибок станет в разы меньше.

Совет: проверяйте свою работу, используя сервисы-подсказки, например «Главред» или «Орфограммка». Каким бы грамотным вы себя ни считали, лишняя проверка никогда не повредит. Подробнее о сервисах- помощниках уже рассказывали здесь.

Вместо вывода

Тони Старк, он же Железный человек, говорил: «Мир далек от совершенства, но нам в нем жить». Талантливый изобретатель — пример человека, который учится на ошибках: своих и чужих. Его похищают в Афганистане — он оснащает костюм отслеживающим чипом, замерзает в стратосфере — дорабатывает броню и добавляет обогрев, его друг падает с высоты и получает травму — оборудует экипировку парашютом.

Будьте же как мистер Старк — совершайте ошибки и совершенствуйте свои тексты. Читайте книги и блоги, смотрите видео, слушайте подкасты не только по копирайтингу, но и по маркетингу, ведь принципы продвижения напрямую связаны с написанием коммерческих текстов. Без понимания, что такое омниканальность, вы эффективный контент не создадите. Главное — не бояться узнавать новое, писать, писать и еще раз писать.

А если хотите прокачать себя и узнать новое — welcome — мы подготовили разные курсы по копирайтингу, которые помогут и новичкам, и продвинутым заклинателям текстов.

Чтобы писать интересно и легко, начинающему копирайтеру нужно понимать потребности аудитории, опираться на факты, приносить пользу читателю и оттачивать свой стиль. Но иногда авторы допускают ошибки, которые портят впечатление от работы и отбивают желание писать дальше.

Разбираемся, какие ошибки бывают у начинающих копирайтеров и как их избежать.

---

Без опыта сложно провести грань между сухим канцелярским языком и излишне эмоциональным рассказом со сложными витиеватыми конструкциями.

Требования заказчиков разные: кому-то нужны «уникальные технологии с опытными специалистами», а кому-то — 10 баллов по сервису Главред. Лавировать трудно, но необходимо.

Для себя я нашла такое решение: если заказчик не обозначил конкретные требования, ознакомиться с уже имеющимися на сайте текстами и по возможности придерживаться стиля.

Личный опыт. Я начинала в копирайтинге с громоздких сложных предложений и больших абзацев. Сложный синтаксис щедро разбавляла штампами и словесным мусором. Думала, что это добавляет солидности и экспертности тексту.

Спустя некоторое время перечитывала написанное и огорчалась: статьи выходили тяжеловесными и неуклюжими.

Приведу часто встречающийся совет, который работает: прочитать готовую работу маме или бабушке и спросить, всё ли она поняла. Если нет — текст стоит упростить.

Максим Ильяхов считает, что главное в тексте — примеры и глубина. Такая работа становится живой, понятной и близкой читателю.

---

Хорошо, когда появляется инфоповод, достойный полноценной статьи или хотя бы убедительной короткой заметки. Однако такие темы имеют ограниченный срок жизни — всего несколько дней — и проигрывают в сравнении с постоянными интересами широкой аудитории.

Достойная тема отвечает двум критериям: она интересна и полезна читателю, близка и понятна автору.

Где найти тему:

• cервис Яндекс.Вордстат по ключевым словам отобразит количество, динамику, географию запросов пользователей и поможет понять востребованность темы;

• Google Trends покажет популярность выбранной темы или сравнит количество запросов по разным ключевым словам и словосочетаниям;

• популярные площадки, такие как Habr и Лайфхакер, помогут найти инфоповод автору любой тематики;

• Serpstat отобразит запросы пользователей даже в режиме реального времени;

• диалоги на форумах и в социальных сетях дадут представление об интересах аудитории.

Самый простой путь — спросить в блоге или группе, о чём бы хотели узнать читатели.

Личный опыт. Пару раз соблазнилась приличной оплатой и кажущейся простотой: взялась за темы, в которых ничего не понимала. Понервничать пришлось порядком, а время, потраченное на сбор информации и хотя бы поверхностное изучения материала, не окупилось.

На темы, которые мне кажутся аморальными или неправильными, писать не пробовала и не буду. Считаю, что это пагубно отразится на здоровье.

• Научитесь создавать полноценные информационные продукты и решать бизнес-задачи с помощью контента
• Освоите главные навыки редактора: работу с текстом и изображениями, типографику и вёрстку, управление командой
• Три модуля на выбор — для новичков и опытных специалистов.

---

Часто заказчик ставит сроки сдачи статьи, но мы не успеваем: мешают обстановка, окружающие, обстоятельства, настроение.

В офисе есть начальник и коллеги, присутствие которых поневоле помогает войти в нужный ритм. С удалённой работой сложнее. Родные постоянно отвлекают по пустякам, требуют внимания и мешают сосредоточиться, а бесконечные дела вынуждают откладывать работу.

Ожидание вдохновения, настроения, окончания ремонта у соседей и южного ветра приводит к авралам. Судорожно накидывать текст — вариант так себе.

Отдельный привет соцсетям. Садишься утром плодотворно поработать, нажимаешь пару кнопок, моргаешь — и ты участник оживлённой дискуссии, а за окном сгущаются сумерки. В итоге статья пишется в спешке — лишь бы не сорвать строки. Страдает качество.

На курсе Нетологии «Коммерческий редактор / копирайтер» рассказывали об эффективном способе управления своим временем.

Метод Помодоро представляет собой обычный таймер, установленный на 25 минут. Цель пользователя — сконцентрироваться на решении только одной определённой задачи в течение этого времени.

Личный опыт. Пока я ограничиваюсь блокировкой отвлекающих факторов:

• закрываю лишние вкладки в браузере;
• отключаю телефон;
• убедительно предупреждаю близких о том, что меня просто нет ближайшие 4 часа.

С родными получилось не с первого раза, но работает.

---

Тема выбрана и наступает пора сбора материала. Информация в статье должна быть:

• актуальной — сегодня ссылки на исследования и опросы 2015 года приведут читателя в недоумение;
• достоверной — лучше использовать предоставленные заказчиком данные. Подойдут научные журналы, книги, недавние исследования, официальные сайты организаций, экспертные статьи, интервью и комментарии профессионалов.

Для повышения экспертности лучше объяснять происхождение фактов и конкретные цифры, приведённые в тексте. Использовать ссылки на надёжные источники — официальную статистику, научные исследования, энциклопедии. Обращаться за разъяснениями к профессионалам.

Личный опыт. Хороший вариант — оставить запрос на сервисе Pressfeed.

Бывают случаи, когда на помощь приходят сразу несколько экспертов. Обоснованное мнение профессионала повышает ценность статьи.

---

Весьма неприятная ситуация — отказ заказчика принимать работу и жёсткая критика текста.

Чтобы этого избежать, стоит вновь пробежать глазами техническое задание и убедиться, что результат ему соответствует. Затем обратить внимание на саму статью:

 Звучит банально, но нужно в очередной — пусть в пятый или шестой раз — перечитать текст. По возможности вслух.

 Обратить внимание на структуру. Разбивка на абзацы, отсутствие предложений длиной более пяти строк, подзаголовки, ссылки делают статью привлекательнее.

 Не использовать картинки из выдачи поисковых систем. В идеале — делать фото самостоятельно. Когда нет такой возможности — искать изображения на фотостоках. Популярные сайты с возможностью бесплатного использования: Unsplash, Pixabay, Freestocks.org, Gratisography. Важно всегда уточнять условия использования изображения: ни в коем случае не брать фото с нарушением авторского права.

---

Ошибки допускают все, и это нормально. Чтобы сделать работу продуктивной, а результат — впечатляющим, стоит научиться:

 Писать о том, что полезно и интересно читателю: злободневные модные или всегда популярные темы — здоровье, деньги, отношения.

 Упрощать и структурировать текст: делить одно большое предложение на два–три, не использовать абзацы длиннее пяти–шести строк, по возможности применять списки, разбавлять текст скринами и фото.

 Использовать надежные источники: официальные данные, мнение экспертов, первоисточники.

 Слушать и понимать заказчика: при необходимости не стесняться уточнять неочевидные моменты.

 Организовывать своё время: уметь разграничивать личные дела и работу.

А главное — продолжать писать и ничего не бояться.

---

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Чтобы круто и интересно писать не нужно быть талантливым автором. Этому можно научиться, если стараться, проявлять терпение и трудолюбие. Сразу предупреждаю, что вначале будут ошибки, много замечаний со стороны заказчика, недовольство. Но это нормальный процесс развития. Позже вы сами заметите, как текст пишется быстрее, а заказчик делает всё меньше правок. Я собрал в статье топ-11 ошибок новичков, чтобы вы внимательно ознакомились с ними заранее. И начинали сразу как профессионал.

Ошибка №1: невнимательное отношение к техническому заданию

Работа копирайтера начинается с того, что он получает ТЗ. Если заказчик новый, автору сначала даётся тестовое задание для проверки навыков. В нём прописываются: тема, ключевые слова, количество символов и другие требования. Прочитайте всё очень внимательно. И обязательно задайте вопросы по непонятным моментам.

Техническое задание — это то, как хочет видеть текст заказчик. Не нужно изобретать собственный велосипед. Не думайте, что «это мне не надо, я без ТЗ смогу отлично написать». Вы, возможно, и напишете «отлично и лучше», но для себя. Помните, что вы работаете на заказчика. В вашем тексте он сразу увидит невнимательное отношение и первое впечатление будет испорчено. И вам потом придётся переписывать работу заново.

Если клиент хочет текст про машину, пишите строго про машину. Никаких отсебятин типа: «напишу лучше про лодки или мотоцикл». Если неясно, уточните, про какие именно машины заказчик хочет статью. И только если он разрешит — допишите про лодки, мотоциклы или даже яхты. А для себя заведите блог и пишите там.

Ошибка №2: несерьёзное отношение к заказчику

Работа на фрилансе, такая же трудовая деятельность, как и все остальные. И отношения она требует тоже серьёзного. Заказчик — это начальник. Даже если вы знаете его с детского сада, он ваш лучший друг или член семьи. Кем бы он вам ни приходился, у него больше опыт и сейчас именно с ним вы работаете. Придерживайтесь таких правил в общении с клиентом:

• уважайте руководство и не критикуйте его работу;
• не спорьте с заказчиком, внимательно и чётко отвечайте на вопросы;
• не приставайте с перепиской на посторонние темы во время работы. Это отвлекает и сбивает рабочий настрой;
• будьте доступны по мессенджерам в течение дня. Никогда не пропадайте, предварительно не уведомив клиента;
• если в процессе работы заказчик внезапно пишет о каких-то изменениях, вносите их своевременно и без критики;
• у клиента свои задачи и ограничения по времени. От качества вашей работы зависит и его эффективность. Поэтому будьте пунктуальны и информируйте о любых изменениях.

Сразу подумайте — уложитесь ли вы в обозначенные сроки. Если пишете текст впервые — попросите дополнительный день на всякий случай. Но если взялись за работу — принимайтесь сразу! Никаких: «поиграю в комп, потом может и начну». С таким подходом точно не стать хорошим копирайтером.

Ошибка №3: ленивая работа с информацией

Копирайтинг — это написание текстов на самые разные темы. Чаще всего автор получает заказы на незнакомые ему темы. Для этого нужно изучать разные источники. Пользоваться только первой ссылкой поисковика — огромная ошибка. Прежде чем приступить к работе над статьёй вам нужно прочитать очень много контента. Не ленитесь и открывайте ссылку за ссылкой. Читайте паблики на заданную тему, находите сообщества, форумы. При необходимости — смотрите видео на ютубе. Только после такой осведомлённости вы сможете выдать качественный и крутой материал.

Ошибка №4: слабое введение или его отсутствие

В любом тексте старайтесь писать небольшую подводку. То, что будет пояснять суть текста. Раскрывать тему не нужно — вы сделаете это в самой статье. Подводка или «лид» не должна быть слишком длинной, не более шести предложений.

Если нет таких указаний, начинать не стоит с оборотов типа: «Вот, в нынешнее время…», «В современном мире….» или «Я думаю…». Введение служит для читателя рукой, за которую он берётся и решает отпустить или читать текст дальше. Задача автора — сделать так, чтобы читатель прошёл с ним за руку всю статью до конца. Напишите немного о теме, можно добавить интересный факт. Но он обязательно должен быть проверен и подкреплён ссылкой. Никаких: «Говорят, что много людей используют…». Сомнительно читается и непонятно кто говорит и «много» — это сколько? 5 человек или 50 тысяч? Конкретизируйте и дополняйте фактами.

Ошибка №5: лишние слова и текст

Абсолютно все новички делают эту ошибку. Сразу скажу, что избавиться от неё за один раз не получится. Но раз за разом, будет становиться лучше. Запомните очень важное правило: «Если можно убрать слово из текста без потери смысла — убирайте». Статьи в копирайтинге — это не место для художественного воплощения идей. Такие описания уместны только при отдельном пожелании автора.

Лишний текст тоже ни к чему. Например, вы пишете рекламную статью про весеннюю коллекцию платьев. Не стоит углубляться в историю создания платья в России или уходить в рассказ об истории моды. Отлично «дисциплинирует» в плане лишних деталей сервис https://glvrd.ru. Вставьте туда готовый текст и воспользуйтесь советами подсказчика.

Ошибка №6: длинные предложения

Всегда думайте о читателе. Если пишете длинные предложения, делите их на два или три. Так информация воспринимается удобнее. Старайтесь писать предложения без сложных оборотов — они делают текст тяжёлым. Такие предложения показывают необработанность мысли. Напишите сначала длинное предложение. Потом хорошо подумайте, прочитайте его несколько раз вслух и сократите.

Ошибка №7: разные стили в тексте

Старайтесь во всём тексте придерживаться одного стиля. Если, к примеру, пишете статью для личного блога и вначале: «Я делюсь с вами новостью…», так и продолжайте от первого лица.

При написании списков тоже соблюдайте стилистику. Например, лайфхаки для домохозяек. Неправильно:

• Чтобы лёд был прозрачным, замораживайте кипячёную воду.
• Полиэтиленовый пакет — отлично для хранения мороженого.
• «Рыба с лимоном» — решение со вкусом.

Правильно:

• Чтобы лёд был прозрачным, замораживайте кипячёную воду.
• Храните мороженое в полиэтиленовом пакете.
• Когда жарите рыбу на гриле, положите под неё несколько кусочков лимона.

В первом случае автор сначала обращается к читателю, потом внезапно сменил стиль. Во втором случае всё в одной стилистике и читать приятнее.

Ошибка №8: некорректное оформление

Заказчики чаще всего работают с программой Google Docs и своих авторов просят работать там же. Если вы никогда не работали с этим сервисом — обязательно сначала его изучите. Для этого есть много полезной информации.

Плюс сам текст. После того как закончили статью — прочитайте её дважды. Просмотрите внимательно. В ней не должно быть лишних отступов, слов, написанных с помощью CAPS LOCK, выделения цветом. Если вы просто скопировали как попало куски текста и вставили в файл, заказчик это обязательно увидит. В лучшем случае — заставит переделать, в худшем — не станет с вами больше сотрудничать.

Ошибка №9: грамотность

Чтобы стать абсолютно грамотным человеком нужно много времени. Но в начале пути можно просто внимательно проверять тексты на предмет грамматических и пунктуационных ошибок. Если всё проверили и всё равно есть сомнительные моменты, можно воспользоваться сервисами проверки текстов.

Ошибка №10: работа над правками

Правки от заказчика — это то, без чего не всегда обходится даже опытный копирайтер. После того как вашу статью проверили и прислали на доработку, не задавайте вопросов в духе: «То есть как — мне эту часть надо переписать?». Заранее могу предупредить — надо! И не одну. И, возможно, не один раз. Это нормально и, таким образом, повысится ваш опыт. Потом правок будет совсем мало. Не удивляйтесь и не обижайтесь на заказчика. Не воспринимайте критику текста на свой личный счёт. И вообще, будьте к ней готовы. Клиенты бывают очень резки в выражениях. Но только так вы приобретете, практический опыт и станете крутым копирайтером.

Ошибка №11: писать ради денег

Когда вы работаете над текстом, не думайте о том, как скорее его написать, отправить и получить деньги. Наслаждайтесь процессом, читайте работы успешных копирайтеров при написании статьи, придумывайте свои фишки. Не бойтесь советоваться с заказчиком, если у вас есть интересные идеи. При работе над правками — внимательно их изучите, чтобы в следующий раз не повторять.

И самый главный совет. Чтобы научиться круто, писать — нужно писать. Как можно больше и чаще. Заведите личный блог. Пишите там о своей жизни, хобби, о чём-то полезном.

И будет совсем не лишним усовершенствовать свои знания и навыки и получить новый опыт, пройдя

→ курсы профессионального копирайтинга

Время на прочтение
8 мин

Количество просмотров 6.2K

Если вы ведете бизнес в интернете рано или поздно ваши дорожки пересекутся с копирайтерами. Поиск нормального копирайтера легко умещается в одно слово – боль. Одни делают унылый рерайт за килознаки, другие – беспощадный рерайт с налетом креатива. И лишь немногие делают то, что нужно заказчику.

В этой статье собраны основные трудности, с которыми приходится встречаться копирайтерам. Заказчикам эта информация поможет найти и обезвредить неподходящего специалиста или более конкретно формулировать правки. Копирайтерам – определить точки роста.

Не будем терять времени, вперед!

1. ЦА, пока!

Иногда копирайтер пишет о том, что кажется важным именно ему, не принимая во внимание интересы целевой аудитории. Например, в статье о ремонте конвейерных роликов встречается подробное описание: что это такое, как работает. Но пользователи, которые ищут информацию по устранению неисправностей, хорошо знают, что такое эти ролики. Заинтересовать такими текстами людей не получится. Необходимо затронуть проблему ЦА, например: «Что делать, чтобы конвейер работал без сбоев?». Или вот такой пример с бетонными смесями:

В процессе создания текста важно всегда помнить про целевую аудиторию. Писать одновременно для женщин и мужчин от 18 до 50 лет и детей – гиблое дело. Писать про того, для чего используется бетон – тоже.

Полезный совет: мысленно представьте человека, которому нужно будет прочитать вашу статью, определите, какую пользу она принесет. Просмотрите сайты конкурентов, ознакомьтесь с темой, узнайте, какие вопросы популярны у потенциальной аудитории: в этом поможет поисковая выдача Google и Яндекса или инструменты Wordstat.yandex.ru и Google trends.

2. Слишком много «мы»

В продолжение темы про целевую аудиторию рассмотрим еще одну распространенную ошибку. Часто новички пишут тексты с точки зрения выгоды компании, а не покупателя. Не стоит писать «мы хорошие», «мы профессионалы». Это уместно в редких случаях, когда надо написать про конкретного человека, который представляет определенную марку. 

Клиентам обычно неинтересно, когда вы хвалите свою компанию. Они хотят знать, какие выгоды получат от сотрудничества. На помощь приходит «вы-ориентация»: закажите, купите, доверьтесь, убедитесь в качестве.

Полезный совет: обращать внимание на местоимения и глаголы. Не рекомендуем перегружать текст местоимением «мы».

3. Плохая работа с ключевыми словами

Статьи на сайте должны быть не только информационными или продающими (мы не очень любим это слово, тем не менее, оно хорошо описывает суть) их еще нужно правильно оптимизировать: например, вставить ключевые запросы, по которым пользователи будут находить статью в поиске. Неопытные копирайтеры могут совершенно об этом забыть или, наоборот, перегрузить текст ключами. Это называется «переспамом», Переспамленный ресурс может попасть под санкции поисковых алгоритмов. Важно не забывать про LSI-слова: это не просто ключевики под SEO, а фразы, которые делают текст релевантным теме. Пример: для запроса «заказать букет цветов» такими словами будут «праздник», «доставка», «розы», «корзина» и другие аналогичные. Не путайте LSI-фразы с ключевыми словами.

Полезный совет: с помощью специальных сервисов, например, pr-cy.ru, можно сделать семантический анализ текстов, размещенных на сайте. Это необходимо для того, чтобы проверить тексты на переспам. Показатель «тошноты» не должен превышать 8 %. Ресурс advego.com позволяет проверять этот показатель в только что написанных текстах. В этом случае норма — до 10-11 %.

4. Заумь

Сложные слова и конструкции часто в избытке присутствуют в текстах копирайтеров. Иногда энциклопедические выражения появляются по инициативе заказчика, который таким образом хочет придать статье экспертность. По его мнению, последняя измеряется количеством сложных терминов и определений. У копирайтера должно хватить смелости и аргументов, чтобы переубедить заказчика, иначе работа может быть безнадежно испорчена.

Обычный человек, который ищет компанию, например, чтобы заказать рекламную растяжку, не будет вникать в тонкости печатного оборудования и его богатую историю. Если будет много непонятной или лишней информации, он просто покинет сайт.

Всегда стоит бороться за простоту текста. Он должен быть понятен любому человеку из целевой аудитории.

Сфера B2B — не исключение. Здесь также можно писать понятно и просто. Например, текст компании, которая занимается программными роботами RPA: «Программные роботы — это цифровые сотрудники, которые облегчают рутинную работу людей: заполняют отчеты, обрабатывают резюме 24/7/365 и выполняют другие автоматизированные действия. Это быстрее и дешевле, чем ручной труд человека».

Поясняйте термины, сокращения или удаляйте их. Нежелательно использовать профессионализмы, если только этот текст не предназначен для узких специалистов.

Полезный совет: представьте, что вам надо что-то рассказать о товаре или услуге своему дедушке. Правило максимального упрощения хорошо действует в продающих текстах. Если ресурс информационный — то профессиональные термины допустимы.

5. Нет структуры

Очередная проблема, по которой сразу можно вычислить текст копирайтера-новобранца — отсутствие структуры. Сейчас уже не принято писать тексты одной сплошной простыней. Люди просто такое не читают. Любая статья должна иметь определенную структуру: подзаголовки, списки, блоки, фотографии. Длинные предложения лучше разделить на несколько коротких. Деепричастные и причастные обороты следует использовать в минимальном количестве. Длина абзаца: 5-6 строчек. В таком виде информация воспринимается легче.

Полезный совет: текст коммерческой направленности — не художественное произведение. Его нельзя публиковать в виде нескончаемого полотна. Структурируйте текст: делите на блоки, добавляйте подзаголовки и маркированные списки.

6. Ноль конкретики

Избегайте лишенных смысла фраз таких как: «широкий ассортимент», «высокое качество», «профессиональные услуги», «доступные цены», «динамично развивающаяся компания». «Вода» и штампы в текстах — это отсутствие ценности, смысла и уникальности. Слова, с помощью которых новички наращивают объем текста, не несут пользы и не помогают клиенту сделать выбор.

«Гибкие цены», «большое количество образцов», «быстрый срок выполнения», — эти слова не вносят ясность в коммерческое предложение. Представьте, что вы клиент компании: вы поняли из этих фраз, когда будет готов заказ, какие образцы и цена?

А если добавить конкретики, например, «срок выполнения заказа — 1-2 дня, в наличии композиции из живых и искусственных цветов, доставим готовый заказ в течение часа»? Теперь стало понятно, что именно есть в ассортименте и как организована доставка.

В тексте должна быть смысловая уникальность, тогда сайт будет отличаться от тысяч подобных. Также это полезно для продвижения: такие ресурсы «любят» поисковики. «Вода» не приносит пользы ни сайту, ни клиенту.

Полезный совет: не ленитесь перечитывать текст, можно делать вслух это. Те части, которые не содержат смысловую нагрузку, удалите и добавьте больше фактов.

7. Слишком художественно

Не имея опыта, тяжело соблюсти баланс между официальным языком и художественной составляющей. Работы начинающего копирайтера обязательно должен проверять редактор, иначе там появляются избыточные метафоры, преувеличения и другие «рюшечки».

Излишне эмоциональная и разукрашенная эпитетами статья не подойдет для коммерческого сайта. Здесь нужен лаконичный продающий текст, который отвечает на вопросы ЦА.

Отдельная тема — сторителллинг. Его сейчас вставляют буквально везде. Немного сторителлинга (буквально щепотку) можно добавить в тексты для туристических агентств, там, где необходимо затронуть эмоции читателя. Например, можно описать местную легенду или определенный уникальный маршрут. Прочитав текст, человек заинтересуется. Возможно, он не будет приобретать этот тур, но в его памяти такая история останется надолго.

Хорошо, когда копирайтер может преподнести в художественной форме специфику работы компании, информацию о товарах и услугах. Это признак высокого мастерства. Но чаще всего такие сочинения выглядят неуместно.

Полезный совет: основная часть пользователей приходит на сайт за конкретной информацией, поэтому вы точно не ошибетесь, если будете упоминать факты. Не бойтесь использовать простые конструкции, лучше написать понятно, чем жертвовать здравым смыслом ради «красивостей».

8. Смешение стилей

Смешение стилей — это распространенная ошибка, связанная с предыдущей. Даже опытные авторы могут делать недопустимые вещи: вставлять в художественную статью канцеляризмы или в деловом тексте употреблять разговорные слова.

Всегда есть риск перестараться, даже делая текст для карточки товара. Помните, неуместные фразы режут слух, глаза и выбиваются из общего описания.

Полезный совет: текст должен быть выдержан в едином стиле — следите за этим.

9. Обращение к B2C и B2B в одном тексте

Коммерческие тексты принято разделять на два типа: B2C и B2B. Первый — это когда товар или услуга покупаются для себя, а второй — для компании. В текстах типа B2C может быть больше художественной составляющей, ведь главная задача — повлиять на эмоции читателя. В разумных пределах приветствуются метафоры, яркие прилагательные.

В текстах, предназначенных для компаний, важны конкретные факты и цифры, а также выгода от сотрудничества. Эмоциональные описания здесь будут неуместны. В продающих текстах для B2B не стоит писать, например, такое: «Не переживайте за качество дорог…». Сотрудники крупных компаний вряд ли будут волноваться по этому поводу.

Полезный совет: представьте, что вы заказчик и прочитайте текст его глазами. Также можно спросить мнения коллег.

10. Несоответствие текстов требованиям заказчика

Новички-копирайтеры часто невнимательно относятся к техническому заданию или забывают его прочитать. Уделите время изучению ТЗ, чтобы избежать неприятных ситуаций во время согласования и приемки статьи. Обычно техзадание содержит полезную информацию, которая упрощает выполнение задачи.

Не стесняйтесь уточнять у заказчика детали, специфику деятельности. Спросите, какой текст он ожидает получить и как будет его оценивать. Попросите заполнить бриф: описать деятельность компании, целевую аудиторию, особенности работы, пожелания к тексту.

Эту информацию может предоставить только заказчик, узнать такие подробности самостоятельно невозможно. Вряд ли самого клиента удовлетворит невыразительная статья, написанная без привязки к компании. 

Полезный совет: просите заказчика предоставить подробное техническое задание и заполнить бриф. Это очень облегчает работу. При наличии спорных моментов, связывайтесь с клиентом и уточняйте все вопросы.

11. Неправильное использование источников

Недостаточно просто открыть первые две-три ссылки по теме из поиска и на этом остановиться. Такой подход не позволит полноценно изучить вопрос, проанализировать деятельность конкурентов и убедиться в актуальности информации.

Каждый бизнес имеет свои особенности. Копирайтер — не эксперт, работающий в конкретной области несколько лет.

Даже опытный автор не напишет сразу без подготовки и про юридическое обслуживание, и про садовые качели, и про станки для резки металла. Всегда необходимо погрузиться в тему, проверить актуальность информации. Если начинающий копирайтер никогда не писал про электрооборудование, то без тщательной подготовки не обойтись.

Полезный совет: перед тем, как приступить к написанию материала, изучите публикации на тему, форумы, сайты конкурентов. Можно посмотреть видео на YouTube.

12. Стилистические ошибки

Почти все начинающие авторы злоупотребляют повторами, канцеляризмами, шаблонными выражениями, штампами. «Уточните информацию у менеджера», «подарите праздничную атмосферу», «свободная вакансия», «приятно порадует» и прочее не добавляют тексту привлекательности.

Необходимо проверять и редактировать написанное. Со временем стилистических ошибок станет гораздо меньше.

Полезный совет: есть специальные сервисы, например, «Орфограммка», «Главред», которыми удобно пользоваться при проверке. Дополнительный контроль не помешает даже грамотным копирайтерам.

Заключение

По правде говоря, все ошибаются. И это нормально. Только в сказках все получается идеально с первого раза. Поэтому наш совет копирайтерам — ошибайтесь и улучшайте свои тексты. Ваши ошибки — ваш рост. Учитесь не только у известных копирайтеров, но и у маркетологов. Узнавайте новое и внедряйте в свои тексты. Главное — пишите, и еще раз пишите.

И пара слов заказчикам — придет время и вы встретите идеально копирайтера, с которым будете работать на постоянной основе.

Молодые специалисты в любой сфере, так или иначе, допускают ошибки. Ошибки – это опыт, никуда от них не деться. Тем не менее, лучше учиться на чужих ошибках, чем на своих. Такой метод способствует продвижению по карьерной лестнице гораздо быстрее, ведь не приходится тратить время на то, чтобы набить шишки.

Данная статья расскажет о самых основных ошибках начинающих копирайтеров, поэтому читать необходимо внимательно, запоминать, а лучше записывать, и не допускать таких ошибок в собственных работах.

Про типичные ошибки SEO — копирайтеров можно прочитать здесь.

КОРОТКИЕ ТЕКСТЫ

Горе тому исполнителю, который не может написать крупный текст. Статьи, имеющие меньше 2000 символов, не будут интересны заказчикам. Такие короткие статьи будут означать, что Вам просто нечего сказать по заданной теме. Исключением будет, если заказ изначально был сделан на такое количество знаков.

Если писать статьи для портфолио или на продажу, то подобные тексты (с минимальным набором знаков) будут, фактически мертвыми. А Вы, в свою очередь, не будете востребованным копирайтером.

Заказчик будет видеть только то, что Вы не можете справиться с хорошим, крупным текстом и Вам нечего сказать по теме. А такие исполнители заказчикам не нужны.

Ее одна причина отвержения коротких текстов заказчиками – нераскрытая тема. Даже самый простой кулинарный рецепт содержит, по меньшей мере, 2500-3000 знаков. Дело в наполненности. Большинство тем просто-напросто невозможно полностью раскрыть, уложившись в 2000 знаков. А нераскрытая полностью тема – это серьезная ошибка для исполнителя. На рынке копирайтинга не получит развития специалист, не умеющий полно раскрыть тему и донести ее в доступном и верном формате.

ОШИБКИ ОРФОГРАФИИ

Грамотность – залог удачной статьи.

Поставьте себя на место читателя: разве Вы задержитесь на том сайте, где присутствуют явные грамматические ошибки? Скорее всего, нет. И информацию оттуда, соответственно, поставите под вопрос достоверности. Как итог, Вы покинете сайт, больше туда не вернетесь, и друзьям расскажете, чтобы этим сайтом не пользовались. Таким образом, прибыль хозяина сайта моментально падает, а всё из-за нескольких ошибок в тексте.

Также очень большой минус отправить заказчику тексты с грамматическими ошибками состоит в том, что такой исполнитель моментально получит отрицательный отзыв на бирже, потерю рейтинга и на десерт отпугнет остальных заказчиков от себя.

Если предположить, что примерной грамотностью обладает большинство авторов, то среди них самая распространенная ошибка – пунктуация. Знаки препинания, проще говоря, а именно, запятые, в основном. Зачастую их либо не ставят совсем, либо ставят, где придется. Как говорил один мальчик из сказки: «и так сойдет». Но нет, не сойдет, если честно. Максимум, на что можно надеяться, допуская ошибки, это в том, что заказчик такой же неграмотный и просто не заметит допущенные ошибки в статье.

Тем не менее, это не выход. Современный мир помогает избежать ситуации с ошибками, а именно, создал сервисы проверки на биржах копирайтинга. Таким образом, исполнитель может проверить свой текст на наличие грамматических и пунктуационных ошибок еще до отправки заказчику и не попасть в черный список с отрицательным отзывом в качестве клейма.

Еще один важный пункт, на который стоит обратить внимание при написании текста – дефис и тире. Думаю, разницу между ними объяснять не надо, а вот об их использовании сказать стоит. В любом документе за дефис будет принято то, что не разделено пробелами с обеих сторон. Если посмотреть внимательно на текст, то можно увидеть, что черточки во фразах «где-то» и «человек – это животное» различаются по длине. Соответственно, в первом случае использовался дефис, а во втором – тире. Обращайте на это внимание и будете выделяться среди неграмотных соперников.

Также у исполнителей присутствует ее одна ошибка, из которой, в большинстве своем, возникают грамматические и пунктуационные ошибки. Это проблема слишком длинных предложений. В них легко запутаться, потерять главное слово, неправильно согласовать предложение, ошибиться, опять же, со знаками препинания. Не рекомендуется использовать слишком заумные предложения еще по причине трудности восприятия, так как человеческий мозг быстрее и лучше воспринимает информацию, которая дана в нескольких небольших предложениях. Поэтому, если есть возможность разделить одно длинное предложение на несколько коротких, то лучше сделать это незамедлительно.

НЕ ТА ТЕМАТИКА

Зачастую, в начале своей карьеры копирайтеры начинают брать заказы, из разряда «лишь бы были». Такой подход к работе лишь осложнит жизнь и исполнителю, и оставит недовольным заказчика.

Начинающие специалисты начинают брать в заказы статьи на темы, в которых не понимают ничего даже приблизительно. И если темы с описанием, например, курортов Швейцарии, еще доступны для любого уровня образования, то рассматривать химический состав элементов со всеми вытекающими для человека, у которого от слова «химия» всю жизнь тряслись коленки, будут обречены на провал. Некоторые темы первоначально привлекают небольшими требованиями, например, небольшое количество знаков. И при этом, оплата дается приличная относительно цены за тысячу знаков. Но, если Вы не разбираетесь в теме, и перед написанием статьи не посвятили часы и дни ее изучению, то, поверьте, даже тысяча знаков станет проблемой.

Итог будет простым: к написанию статей Вы моментально перегорите, качество Вашей работы будет не повышаться, а только падать, заказчики не захотят с Вами работать.

Поэтому, лучше, немного подождать, поискать, посмотреть и взяться за ту работу, в которой Вы разбираетесь, или хотя бы имеете общее представление о заданной теме.

ОТСУТСТВИЕ СТРУКТУРЫ

Обязательное условие статьи – читаемость.

Вспомните великое произведение Льва Николаевича Толстого «Война и Мир». Как бы прекрасно не было его содержание, но описания на несколько страниц современному и молодому глазу читаются крайне тяжело. Еще сложнее воспринимаются и запоминаются.

Поэтому у любой статьи должна быть структура. Современный человек может воспринимать без труда информацию, данную ему небольшими фрагментами. Как этого добиться? – делить на абзацы.

Совет всем начинающим специалистам: составьте план статьи. После того, как он будет готов, будет гораздо легче структурировать Вашу работу. Появится схема, по которой можно и нужно будет работать. А это ведь гораздо проще и лаконичнее, чем пытаться объять все и сразу.

Текст, разделенный на абзацы, даже визуально выглядит меньше. В мозг поступает сигнал о том, что сами абзацы содержат немного информации, значит, можно быстро прочитать и моментально все усвоить. А за одним абзацем пошел второй, третий, четвертый и т.д., и вот, вся статья уже освоена.

Помимо абзацев, статья может иметь списки и подпункты. Такой формат также улучшает восприятие, помогает быстро прочитать и уловить самое главное.

Статью-простыню, как ее называют между собой специалисты, в большинстве своем, не пример у Вас даже заказчик. Даже ему будет проблематично прочитать подобное, и уж тем более понять, что из чего состоит. Поэтому, чтобы избежать проблем в будущем, начните с абзацев в настоящем.

ВОДА ВМЕСТО КОНКРЕТИКИ

Многие начинающие авторы в момент, когда не знают, что еще сказать по теме, которую они рассматривают, начинают уходить от нее куда-то вглубь. Совершенно ненужная информация, рассказы из своей жизни, жизни одноклассника, сестры подруги брата и т.д. Одним словом, вода.

Такого изложения не любит никто – ни заказчики, ни читатели. Статью, наполненную водой, абзацами не по теме, не будут читать.

Платить за подобное тоже никто не захочет. Заказчик будет видеть некачественно выполненный заказ, недобросовестное отношение к работе. Как итог, работать с Вами перестанут, да еще и снова угроза отрицательного отзыва с понижением рейтинга вдобавок снова нависает.

Почему же происходит так, что исполнитель начинает лить воду? Здесь есть два варианта: автор увлекся и решил поделиться с миром парой историй, которые, вроде бы, с какой-то одной стороны, будут уместны (что, разумеется, в итоге, не так). Второй причиной такого промаха становится отсутствие информации по заданной теме. Автору просто больше нечего сказать. На его взгляд, из статьи уже вжато все, что только можно и нельзя, и для того, чтобы было больше знаков, в ход идет данный метод.

Но помните, использование воды в статье только навредит Вам. Вы потеряете старых заказчиков, не сможете найти новых и получите место в списке плохих исполнителей. Лучше поискать еще информацию, перечитать статью, посмотреть, что можно добавить в каждый отдельный абзац. Может, стоит расширить введение или заключение, или добавить пару предложений в какой-то пункт.

В данной статье рассмотрены самые топовые ошибки начинающих специалистов копирайтеров. Будьте внимательны при написании статьи и не допускайте таких грубейших оплошностей на своем пути в сфере копирайтинга. Напоследок, есть еще один совет: дайте статье полежать ночь, перечитайте ее свежим, максимально объективным взглядом, и Вы, скорее всего, увидите абсолютно все несовершенства, которые необходимо исправить. Редактирование статьи – обязательная часть ее написания. И делать это нужно, когда Ваш разум уже остыл, глаз из замыленного стал снова ясным и Вы сможете адекватно и логично воспринимать и исправлять свои собственные ошибки.

Заказчик скажет Вам только спасибо за качественно выполненную работу, может, даже повысит Вам ставку за тысячу знаков. А ведь нет ничего приятнее, чем оцененный по заслугам труд.