Ошибки оформления сторис

О том, как не совершать грубых ошибок, избежать плохого качества и грамотно составить сторис в Instagram рассказала  Диана Литвинова.

Новичок или тот, кто никак не развивается в блогинге и не учится в своей сфере. всегда допускает эти грубейшие ошибки:

1 Сторис без смыслов

Несколько лет назад в сторис можно было рассказывать, что ты делаешь, куда ходишь и этого было бы достаточно. Сейчас сторис в стиле: «Посмотрите, вот я поела, вот я погуляла!» не работают. Даже короткие видео должны быть со смыслом. В сторис должны быть: развитие сюжета и сторителлинг. Это главные факторы, которые влияют на охваты.

2 Говорящая голова     

Сочетайте в сторис фото и видео, разные планы — съемка крупным планом, дальним, съемка со стороны, снизу, сверху. В общем, вариантов очень много! Включайте фантазию.

3 Сторис без подписей

Многие люди смотрят сторис без звука, поэтому очень важно дублировать суть видео текстом — либо полностью, либо частично. Это зацепит подписчиков и заставит их задержаться на вашей истории, а не просто свайпнуть вправо.

Совет: Напишите основную мысль, которую хотите донести, или какую-то интригующую фразу, которая заставит человека включить звук и пересмотреть, чтобы узнать про что вы рассказываете.

4 Плохое качество картинки и свет

Базовые правила, которые позволят создать красивую картинку:
— Всегда протирайте камеру телефона перед съемкой.
— Снимайте с хорошим освещением.
— Не используйте тысячу масок и фильтров, которые искажают вас и делают истории фальшивыми.
— Не снимайте истории ночью в машине без света.
— Не снимайте себя против света.
— Не монтируйте видео в приложениях, которые портят качество картинки.

5 Читабельность текста и эстетика

Не нужно помещать белый текст на желтую и бледную подложку, потому что такое читать не будут. Человек не будет напрягаться, чтобы рассмотреть что-то. Делайте так, чтобы истории читались легко!

6 Быть не тем, кем ты есть на самом деле

Когда блогер выдает себя за другого человека, аудитория это чувствует. Люди не дураки, они видят фальшь даже через экраны телефонов. Поэтому не стоит надевать маски. Выбирайте всегда свою тему! Говорите о том, что вам действительно нравится. О том, что вас заряжает и зажигает. Это даст вам большой отклик и успех. 

Внедряйте блог в свою жизнь, а не наоборот. Не подстраивайте жизнь под блог, пусть он будет ее частью. Говорите всегда правду. Так легче и быстрее двигаться вперед!

Какие лайфхаки работают лучше всего

Нет такого лайфхака, после которого у вас будут всегда высокие охваты. Есть инструменты, которые работают одноразово. Например, опубликовала фоточку в трусах — охваты взлетели максимум на сутки. После все снова упадет. Такие приемы — одноразовая акция, которая ничего не даст.

Хороший блогер — тот, чьи охваты не скачут вверх-вниз изо дня в день. Хороший блогер ведет сторис так, что его смотрят независимо от того, чем он занимается.

Чтобы охваты были высокими, нужно:

1. Чтобы аудитория реагировала и отвечала на сторис.
2. Чтобы их смотрели до конца.
3. Чтобы было взаимодействие с контентом (ответы в окошко, тесты, кнопки и т.д).

Чтобы истории смотрели до конца, они должны быть разнообразными и интересными. Чтобы аудитория реагировала на любой ваш вопрос и просьбу дать обратную связь, нужно правильно задавать вопросы и увеличивать лояльность аудитории. Лояльная аудитория всегда смотрит ваши истории, о чем бы вы ни рассказывали.

На своем курсе я даю все инструменты, которые сделают ваши истории такими крутыми, что аудитория будет влюблена. Прокачиваю блогерам личный бренд так, что они продают, не продавая. Свои услуги, консультации, курсы, рекламу — все, что угодно.

Stories – классный инструмент в Instagram, который можно и нужно использовать бизнесу. Ошибки, которые часто встречаются, и как их избежать, смотрите в этой статье.

Дублировать из ленты

Лента «историй» – полноценная и самостоятельная. Для нее стоит делать отдельный  контент, а не дублировать то, что публикуете в основной ленте.

Во-первых, потому что так вы создаете контент, который подходит именно под этот формат. Если в основной ленте самое важное – красота поста (фото, видео), то в Stories гораздо важнее реальность. Должно возникнуть ощущение «здесь и сейчас», будто человек включил камеру видеонаблюдения и в режиме реального времени наблюдает за событиями.

Во-вторых, пользователи, которые увидели контент из основной ленты, не воспримут тот, который вы сделали для Stories. Быстро переключат. Как надоедливую рекламу.

Конечно, не без того, чтобы использовать контент в привязке к основной ленте. Например:

• Анонсировать пост, который вышел. Банальный скрин можно дополнить прикольными надписями или даже анимировать картинку. Level up: делая контент для основной ленты, сделать «запасной» для Stories.

• Брать фотографии из ленты, добавлять графику или эффекты, текст и гифки, получая таким образом «новый» контент для Stories.

Спамить

Постить много в случае с «историями» – не всегда правильный вариант. Можно легко надоесть пользователям. После чего они просто скроют вас из ленты и даже не пожалеют.

Как скрывать неинтересные Stories, я рассказала в этой статье.

Сколько Stories делать. Ответ у меня есть. Делайте столько «историй», сколько вам самим было бы интересно смотреть. Столько, сколько можете делать ярко, интересно, небанально. Столько, сколько нужно, чтобы рассмотреть ваш продукт, узнать вашу миссию/философию и полюбить бренд.

Делать Stories просто, «чтобы сделать» – не классное решение, правда.

Для кого-то правильный ответ – ежедневный стори. Для кого-то – 3 в неделю. Я рекомендую делать не менее 2-3 дней в неделю и не более 3-5 сториз в день.

Часто слышу от брендов: «Ну вот Оля Бузова делает по 40 сториз в день. Почему бы нам не делать?». Да, вы правы, есть личности, которые снимают каждый свой шаг. Но это ЛЮДИ. В их «историях» – лица, эксклюзивные события, звездные будни. Это всегда интересно, как (прости господи) «Дом-2». А что же бренд? Он может показывать каждую секунду своей жизни? И главное: будет ли это кому-то интересно?

Или более адекватное сравнение: «Вот M.A.C делает по 20 сториз в день. Ну а мы?». Если вы – один из крупнейших брендов в мире, который имеет сотни позиций в своем арсенале, и готовы наполнять Stories классным, качественным, уникальным контентом – welcome! Я буду смотреть все ваши «истории». Но только вы должны быть таким брендом уже в реальности, а не только в мечтах. Иначе ваши сотни Stories будут просто никому не нужны.

Забыть про лайв

Контент в Stories цепляет своей реальностью. Ты будто причастен к жизни другого человека. Словно заглядываешь за шторку и видишь, как рождается твое любимое мороженое. Ты видишь то, что, на самом деле, окружает тебя каждый день в реальной жизни, но ты смотришь на это через призму Instagram и в строгом 15-секундном тайминге.

Так вот, «истории» появились, как реальный, настоящий контент, в котором вначале ни фильтров не было, ни красивеньких рамочек. И было интересно смотреть за реальной жизнью. Сейчас всё всё-таки чуть приукрасилось, но тем не менее, Stories оставляют эффект причастности к событию. Здесь и сейчас.

Потому делать идеальные фотографии, мощную графику, постановочные видео –можно, но нужно ли? На мой взгляд, не всегда. Контент, который будто только снят и запощен сразу в «истории» часто заходит гораздо лучше. Потому что настоящий.

И речь не только о профилях людей. Бренд тоже может добавить «живости»: знакомство с командой, комментарий эксперта, смешной бекстейдж, атмосферные видео, слайд-шоу – инструментов масса. Осталось додумать идеи 🙂

Не думать о качестве

Так случается, если с головой уйти в лайв или стараться делать как можно больше «историй». Да, Stories – о реальной жизни, но это не причина делать их некачественно.

Думаете, много прошу? Это не я, это «разбалованные» бомбовым контентом пользователи. Его в сети даже слишком много, потому должна быть весомая причина смотреть именно ваши сториз.

В помощь вам: заранее продуманная идея, телефон с хорошей камерой и масса приложений. Например, InShot, Splice, Unfold и PicsArt. Все они не очень сложные, доступные в цене и эффектные в вопросе создания креативных Stories.

Вести скучно

То, что порой случается с каждым: запостить, что попало, потому что в голове нет идей. Или делать скромненько, простенько, потому что ярко и вызывающе – как-то страшновато. А вдруг не зайдет?

В первом случае, я знаю лучше выход – не постить вовсе. Передохнуть. Побрейнштормить. Делегировать или попросить помощь.

Потому что лучше не запостить вовсе, чем сделать это скучно и заставить человека быстро перелистнуть сториз. Раз перелистнет, два. Потом либо скроет сам, либо Инстаграм перестанет показывать, как неинтересный контент. И вернуться в ленту будет ох как непросто.

Если вдруг у тебя идейный кризис, вот несколько аккаунтов, Stories которых меня часто заряжают: @thenoisetier, @plastikmagazine, @jomalonelondon, @chanelofficial, @instagram.

Игнорировать новинки Stories

Так как число активных пользователей Stories растет не по дням, а по часам, Инстаграм тратит массу сил и времени на внедрение новых фишек, чтобы подогревать огонь популярности.

Из последнего: гифки, голосование-«ползунки», новые маски, совместный прямой эфир.

Круто быть первым, кто использует эти фишки или тем, кто находит им интересное применение. Вот, например, как можно использовать голосование с рейтингом. Не обязательно задавать банальные вопросы, в духе – да/нет, можно поиграть.

Или еще вариант: можно делать совместные прямые эфиры с экспертами. Так, например, делает Ксюша Букшина, общаясь онлайн с фитнес-гиками. И интересно, и помогает личному продвижению.

Либо еще один креативный вариант – сториз на день. Портал thedevochki в Инстаграм приглашает интересную девушку, которая «крадет» сториз и показывает свой день в них.

Не вести вовсе

Хм, пожалуй, этот пункт стоило поставить первым. Не вести Stories бизнесу, который активно продвигает себя (или, по крайней мере, хочет) в Инстаграм – грех.

Ведите. С умом, душой и полной отдачей.

И напоследок, несколько причин зачем.

Stories – это работа с существующей аудиторией. Ими можно и подписчиков привлечь, но в первую очередь вы вовлекаете уже свою аудиторию. Тех, кто как-то «зацепился» и попал на вашу страницу (таргет, лидеры мнений, конкурсы). Так позвольте же им остаться на вашей странице, причем в качестве активного пользователя.

Stories – это продажи. Да-да, «истории» могут продавать. Ведь вы можете показывать спецпредложения, акции, новинки. «Догнать» уже готовую к покупке аудиторию. Либо  напомнить о себе и стимулировать повторную покупку.

Stories – это перспективно. Поспрашивайте у знакомых, которые есть в Инстаграм. Уверена, большинство из них скажет, что сториз смотрит в первую очередь и даже чаще, чем основную ленту. Потому что они живые, короткие и затягивают не хуже сериала. Не упускайте возможность воспользоваться этим инструментом.

Полезно? Надеюсь, очень ❤ Вот несколько других моих материалов, связанных с Инстаграм, которые вы могли пропустить:

• Все, что нужно знать об Instagram Stories
• Нужен ли вашему бизнесу Instagram
• Знай наших: украинские лидеры мнений в инстаграме

Сегодня посмотрим, как делать красивые сторис в Инстаграме * и снимать Highlights так, чтобы получился симбиоз монументального кино и сиюминутных и спонтанных Сторис. Об этом рассказала Милана Касакина, руководитель мульт-студии «Счастливый дитёнок».

Основные ошибки в оформлении закреплённых Сторис (Highlights)

Это отсутствие названий, обложки, общей идеи актуальных Stories. А ещё — использование исключительно статичного контента.      

Популярные форматы самопрезентации для создания видео-визиток в Stories Highlights

1. Говорящая голова

Так обычно представляются эксперты в соцсетях. Выкладывают портрет с профессиональной фотосессии, рядом с которым прописывают свои достижения и регалии. Или формируют в отдельные папки закреплённых историй с сертификатами, отзывами о работе, наградами. Но лучше, если ваше представление будет сделано хотя бы в формате «говорящей головы». Так люди увидят вас и начнут больше доверять.

2. Слайд-шоу

Второй, более динамичный и интересный, но довольно заезженный способ составить самопрезентацию: сделать слайд-шоу, начиная повествование в духе: «родился-учился-женился». Чаще всего первыми идут черно-белые детские фото героя истории, затем фото из школы, университета, с работы. 

Вариант оформления самопрезентации хорош полнотой представленной информации. А плох тем, что это просто скучно и предсказуемо. В рассказе отсутствует драматургия, конфликт интересов, развязка, поэтому следить за ним становится довольно скучно. Придать изюминку такой автобиографии можно, если поменять хронологию событий и начать историю с кульминационного момента. Таким приёмом воспользовался Квентин Тарантино в фильме «Криминальное чтиво». Показывая зрителю самое интересное в начале, вы сразу захватите его внимание и погрузите в нужную атмосферу.

3. Рассказ о себе в эмоциональном ключе

Опишите свои вкусы, любимые и нелюбимые фильмы, музыку, домашних животных. Честно ответьте на вопросы, что вас вдохновляет, что бесит, а что заставляет смеяться или грустить. Такой подход к созданию самопрезентации в закреплённых историях подойдёт молодым специалистам, у которых ещё нет регалий и нужного уровня экспертности. Открытость и эмоциональность рассказа привлечёт к вам внимание аудитории, ведь в соцсети приходят, в том числе, за впечатлениями. 

4. Stories о себе в формате квеста

Блогеры с энтузиазмом лепят наклейки, рисуют маршруты, задают вопросы, одним словом, вовлекают аудиторию в игру. К сожалению, многие забывают, что по прошествии 24 часов все вовлекающие инструменты в Stories уже не работают: бегунки не двигаются, а ответы видны заранее. Да и по формату получается скорее диафильм, а не видео.

Пожалуй, практически никто не использует возможности Stories Highlights в полной мере. Серия из сотни 15-секундных видео — это уже 25 минут чистого времени, в течение которого можно рассказывать аудитории о себе. Instagram* даёт шанс выставить на своей главной странице настоящую документальную короткометражку с самопрезентацией.  За эти 25 минут можно рассказать о себе если не всё, то очень многое. Такой объемный портрет очень привлекает и подкупает подписчиков.

Жанры документального кино для создания небанальных закрепленных Stories

• хроника
• интервью
• киноэссе
• фильм-расследование
• фильм-дневник
• портрет
• наблюдение со стороны
• документальная анимация
• докуфикшн
• мокьюметари
• пранкьюментари. 

В реальности даже те лидеры мнений, которые рискнули сделать видео-визитку, ограничиваются лишь тремя жанрами: хроникой, интервью (в форме ответов на вопросы-наклейки), дневник (съёмки одного дня от начала и до конца). 

Как снять необычные и актуальные красивые сторис в Инстаграме *?

Подумайте над двумя основными вещами:

• почему пользователь должен подписаться на вас?
• что вы готовы транслировать на публику, какой уровень откровенности для вас приемлем?

Исходя из ответов на эти два вопроса выбирается жанр документального кино, подходящий именно вашему случаю.

Жанр хроники

Подойдёт для личного блога. Чтобы не быть предсказуемым, начните повествование с самого главного. Ведите рассказ максимально внятно, поскольку зрители не знают личную историю и им непонятны многие вещи, которые вам кажутся очевидными. 

Интервью

Станет лучшим жанром для тех, кто умеет хорошо говорить, обладает приятным тембром, отличным чувством юмора. Или тем, чья профессиональная деятельность связана с общением. Здесь лучше избегать немых слайдов и текстовых ответов.

Сформируйте список вопросов, дайте их своему хорошему знакомому, который будет находиться за кадром и интервьюировать вас. Пусть он задаст пару-тройку вопросов, которых нет в сценарии, чтобы разговор был более живым. Когда вы будете отвечать, глядя в глаза живого человека за камерой, рассказ получится более сочным, естественным.

Дневник

Дневник как жанр для актуальных Stories уместен, если у вас необычный и интересный род деятельности. Например, свадебный организатор, волонтёр, режиссёр. Или же если вам предстоит необычный день.

Портрет

Портрет — это объёмная эмоциональная история. Если вы готовы быть максимально откровенны со своей аудиторией или хотите показать себя с необычной стороны, не бойтесь использовать живые кадры для оформления Highlights.

Киноэссе

Для «стесняшек», не желающих показываться в кадре, спасением станет жанр киноэссе. Здесь вы демонстрируете свой субъективный взгляд на вещи и на мир. Образ главного героя создается по крупицам, как мозаика. Получается парадоксальное кино о вас, но без вас.

Жанр наблюдения

Нужно поймать в кадр самые естественные эмоции и жизненные моменты. Мини-фильм может получиться слегка «растрёпанным», зато очень достоверным и залипательным.

Документальная анимация

Хоть и называется так, но вовсе не предполагает умения рисовать. По форме это комикс, но здесь должен присутствовать настоящий сюжет, с завязкой, кульминацией, развязкой и финалом. Зато в этом жанре тоже можно не появляться в кадре лично. 

Мокьюментари и пранкьюментари

Это жанры, в которых за правду выдается художественный вымысел. Вам подойдёт визитка в таком стиле, если ваша аудитория не против быть обманутой или введённой в заблуждение. Создание такой самопрезентации потребует подготовки и неплохого уровня актёрского мастерства, ведь зрители должны думать, что всё происходящее на экране — реальность. 

Мы рассмотрели, как можно применить основные жанры документального кино к созданию закреплённых историй, рассказывающих о вас в личном профиле. Становитесь ближе своим фолловерам и формируйте целостный образ в соцсети с правильными Highlights.

По материалам доклада Милана Касакина, руководитель мульт-студия «Счастливый дитёнок»

* Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

Читайте другие материалы блога

Как раскрутить блог в Инстаграм*: кейс молодой мамы

Чат-бот в Инстаграм* и автодирект: как увеличить продажи

Подписчики в Инстаграм* без накрутки