Ошибки при продвижении сайта

Обновил Сергей Алмакин.

Практически каждый владелец сайта пробовал продвигать его самостоятельно. Вроде бы это не так уж сложно, если выбрать правильную стратегию и избегать ошибок. Ниже вы найдете список типичных ошибок SEO, которые уменьшают эффективность раскрутки ресурсов.

Ну а если вы совсем новичок в этой сфере, сначала посмотрите видео. В нем мы объясняем основы SEO на таком простом языке, что не поймет только ленивый

Посмотрели? А теперь – к ошибкам!

Ошибки при создании контента

1. Дублирование контента. Обычно вебмастеры дублируют контент неосознанно – это происходит из-за технических особенностей CMS. Например, одинаковый контент может отображаться на странице публикации, страницах категорий и меток. Эта проблема решается при помощи канонизации URL и запрета индексации служебных разделов сайта.

Канонические URL позволят защитить ваш сайт от дублей. В последних версиях большинства CMS инструменты для работы с каноническими URL уже включены по умолчанию. Если в вашей CMS их нет, нужно установить любой плагин с подходящим функционалом, например, All in One SEO.

2. Воровство контента. Если вы наполняете сайт исключительно чужими публикациями, то нарушаете требования поисковых систем и рискуете нарваться на санкции. Неуникальный контент не любит ни Google, ни «Яндекс».

3. Публикация некачественного контента. Если вы делаете ставку на уникализацию чужих публикаций, создаете контент без добавленной стоимости, предлагаете аудитории неактуальные материалы, это негативно сказывается на метриках эффективности ресурса. Ваш сайт может быть подвергнут пессимизации, так как Google и «Яндекс» не одобряют некачественный контент.

4. Переоптимизация контента. Нашпиговывание текстов ключевыми словами угрожает вашему ресурсу санкциями.

5. Игнорирование разных типов контента. Пользователи и поисковые системы приветствуют сайты, наполненные хорошими текстами, уникальными и качественными изображениями, инфографикой, видеоинфографикой и другими типами контента. Если ваш сайт ориентирован лишь на один тип контента, нужно добиваться максимального качества и улучшения пользовательского опыта. Обязательно размечайте разные типы контента в соответствии с правилами поисковых систем.

6. Нечитабельность контента. Пользователи не станут разбирать завалы кирпичей на вашем сайте, а поисковые системы заметят их недовольство и лишат ресурс трафика.

7. Каннибализация ключевых слов. Если вы специально используете одинаковые «ключевики» на каждой странице сайта, ждите санкций. О том, как правильно составлять семантическое ядро сайта, вы можете узнать из нашей статьи.

8. Создание разных страниц для очень близких по смыслу ключевых слов. Пользователи, вводящие в поисковую строку запросы «купить окна ПВХ» и «заказать окна ПВХ», имеют идентичные намерения. Для подобных запросов не нужны разные посадочные страницы.

9. Нерегулярное обновление сайта. Если вы не публикуете новые полезные для аудитории материалы, актуальность вашего ресурса ежедневно падает. Поисковые системы это учитывают.

10. Использование служебных страниц в качестве посадочных. Например, блогеры часто стараются оптимизировать страницы категорий: покупают ссылки на них, создают портянки с SEO-текстом. Поисковые системы расценивают это как манипуляцию, так как в большинстве случаев страницы категорий не интересны пользователям. Исключениями можно считать сайты интернет-магазинов и крупных контент-проектов. В этих случаях пользователи действительно могут начинать серфинг со страниц категорий.

11. Отсутствие метаданных: title, description. Они необходимы для людей и поисковых роботов.

12. Отсутствие адаптации под мобильный трафик. Поисковые системы лишают посетителей ресурсы, неудобные для просмотра на смартфонах и планшетах. Узнать, оптимизирован ли ваш сайт под мобильные устройства, можно при помощи сервиса Google или любого другого с аналогичным функционалом.

13. Низкая скорость загрузки сайта. Пользователи любят, когда ресурс загружается быстро. Проверить скорость загрузки можно при помощи сервиса PageSpeed Insights.

14. Отсутствие атрибута alt в теге img. Текстовое описание облегчает индексирование изображений, а также выводится на экран вместо картинки, если пользователь экономит трафик.

15. Фокусировка на высокочастотных ключевых словах. Сегодня эффективнее работать с широким семантическим ядром.

16. Отсутствие удобной для пользователя страницы ошибки. Опубликуйте на странице 404 предложение вернуться на главную, а также форму поиска. Лучше сделать из 404-ой действительно что-то функциональное и полезное для посетителя, а не просто пустую страницу. Если не знаете, чем вдохновиться, рекомендую ознакомиться с нашей подборкой.

17. Недостаточное внимание к созданию контента и чрезмерное внимание к техническому SEO. Лучше создать и опубликовать действительно качественный контент (даже небольшую, но обязательно полезную заметку), чем бесконечно ковыряться в коде, устанавливать ненужные плагины и пытаться манипулировать выдачей.

18. Отсутствие оптимизации для локального поиска. Это в первую очередь касается сайтов организаций, работающих в офлайне.

19. Использование слишком «тяжелых» изображений. Фото с высоким разрешением отлично выглядят на экранах десктопов. Однако мобильные пользователи им не обрадуются. Также недовольными останутся посетители, не имеющие доступа к скоростному интернету. Лучше не публиковать изображения, размер которых превышает 500 Кб.

20. Использование сплэш-страниц. Они не нужны пользователям, поэтому поисковики их не любят.

Ошибки линкбилдинга

21. Покупка ссылок на биржах. Это один из самых надежных способов получения санкций поисковиков.

22. Автоматическая или ручная регистрация сайта в каталогах. Поисковики считают появление десятков бэклинков из каталогов признаком манипуляции.

23. Автоматический или ручной постинг на форумах с целью получить ссылки. Этот метод линкбилдинга безнадежно устарел.

24. Комментирование dofollow-блогов. Если вы оставите несколько комментариев на разных площадках, ничего страшного не произойдет. Впрочем, на повышение авторитетности вашего сайта рассчитывать не приходится. Если вы будете оставлять сотни комментариев в стиле «аффтар жжот», ваш сайт может получить санкции, а в дальнейшем может быть подвергнут пессимизации.

25. Ссылки в футере сайтов. Если вы разрабатываете сайты, предоставляете услуги интернет-маркетинга, ваши партнеры будут часто на вас ссылаться. Поисковые системы нормально относятся к таким ссылкам. Если вы продаете запчасти для авто или пишете о финансах, появление большого количества ссылок из футеров на ваш сайт выглядит подозрительно. Если ссылки из футеров не закрыты атрибутом nofollow и имеют анкоры с ключевыми словами, вы можете получить санкции.

26. Гостевой постинг. Почетный инженер Google Мэтт Каттс не приветствует использование этого инструмента ради получения ссылок. Но, если гостевая статья написана качественно, ни к каким негативным последствиям ее публикация не приводит.

27. Пресс-релизы. Google включил ссылки в сообщениях для прессы в схемы обмена бэклинками. Впрочем, вы можете публиковать пресс-релизы и не получать санкции.

28. Отсутствие релевантных исходящих ссылок. Не бойтесь ставить открытые для индексации ссылки на авторитетные источники. Естественный линкбилдинг– это как улица с двусторонним движением. Именно авторитетные, а не мусорные, заспамленные домены – это лучший вариант для обмена ссылками.

29. Злоупотребление ссылками с оптимизированными анкорами. Если поисковики видят много ссылок на ваш сайт с анкорами типа «заказать продвижение сайта недорого», ждите санкций.

30. Использование неудобных для человека URL. Узнайте, что такое семантический URL (он же ЧПУ, или человекопонятный URL).

31. Наличие на сайте битых ссылок. Периодически проверяйте ресурс на наличие данной проблемы. Воспользуйтесь возможностями веб-мастеров Google (Google Search Console) и «Яндекс». В GSC открываем раздел «Индекс», идем в «Покрытие», и в разделе «Ошибка 404» увидим все битые ссылки. В «Яндекс.Вебмастере» открываем раздел «Индексирование», проверяем «Статистику обхода», здесь открываем раздел «Ссылки» и далее «Внутренние ссылки». Также найти битые ссылки на своем сайте можно при помощи любого стороннего сервиса с подходящем функционалом, например, Netpeak Spider или Screaming Frog SEO Spider.

32. Продажа ссылок с сайта. Поисковики наказывают как покупателей, так и продавцов. Не продавайте и не покупайте ссылки для своего или чужого сайта.

Проблемы с индексацией

33. Запрет на индексирование сайта в административной консоли CMS. Иногда владельцы ресурсов временно запрещают индексирование, а потом забывают отменить запрет.

34. Отсутствие карты сайта. Без нее поисковые роботы могут индексировать сайт некорректно. Как создать качественную и функциональную карту сайта, мы рассказывали в отдельной статье.

35. Неправильное использование тега noindex. Владельцы сайтов обычно используют его для запрета индексации виджетов, счетчиков, исходящих ссылок. Весь контент, опубликованный между тегами <noindex> и </noindex>, остается недоступным для поисковых роботов.

36. Использование атрибутов none и noindex в метатеге robots. Эти атрибуты запрещают индексацию страницы поисковым системам. Убедитесь, что страницы с контентом не запрещены для индексации.

37. Отсутствие ссылок на новый сайт или страницу. Если вы недавно создали сайт, убедитесь, что на него ссылается хотя бы парочка авторитетных доменов. Также желательно анонсировать появление нового сайта в социальных сетях. Если вы создали новый раздел или страницу уже на имеющемся сайте, убедитесь, что на нее ведут внутренние ссылки, включая элементы навигации.

38. Отсутствие или некорректное использование редиректов. Например, владельцы сайтов часто используют редирект 302 вместо 301. Эта проблема вводит в заблуждение поисковых роботов.

39. Неверная обработка сообщений об ошибках. Если пользователь переходит по несуществующему адресу, сайт должен возвращать код 404 и перенаправлять посетителя на страницу ошибки.

40. Использование нескольких заголовков уровня H1 на странице. Это вводит в заблуждение поисковики.

41. Игнорирование SEO при смене дизайна. Обновление сайта может привести к потере важных данных. При смене темы сайта, например, нужно проследить, чтобы корректно перенеслись и все ранее заполненные SEO-атрибуты. Часто они просто слетают, особенно, когда переустанавливается шаблон целиком.

Игнорирование интересов пользователей

42. Избыточное количество рекламных блоков, баннеров или ссылок. До недавнего времени правила по количеству рекламных блоков на странице у разных поисковых систем были весьма суровыми. Например, издатель Google мог использовать максимум три блока на одной странице. Но сегодня, с появлением автоматизированных объявлений, таких четких ограничений по количеству блоков уже нет. Тем не менее, публиковать более пяти блоков на одной странице я бы все равно не рекомендовал. Как минимум – пострадает CTR, как максимум – пользователь, попавший на страницу, будет раздражен и сразу покинет ваш сайт. Такая же история и с «Яндекс.Директ».

43. Маскировка рекламы под контент сайта. Вы можете пострадать дважды. Во-первых, системы контекстной рекламы лишат вас выплат. Во-вторых, поисковые системы понизят сайт в выдаче.

44. Публикация невидимого для пользователя контента. Эта манипулятивная техника грозит вам санкциями. Не стоит мухлевать с маленькими размерами шрифтов, белым цветом и прозрачностью, заменой символов в тексте – все перечисленное на раз-два идентифицируется алгоритмами поисковиков.

45. Привлечение нецелевого трафика. Приведу несколько абсурдный, но понятный пример: если ваш сайт посвящен торговле на «Форексе», вам не нужны посетители, которые ищут, как майнить Dogecoin. Нецелевой трафик принесет негативные поведенческие факторы и большое количество отказов.

46. Недостаточная функциональность и неудовлетворительное юзабилити сайта. Пользователь должен иметь возможность решать свои задачи, не задумываясь о способах попасть в нужный раздел или заполнить форму. Особенно если речь идет о мобильном посетителе.

47. Погоня за «пузомерками». Если владелец сайта думает не об удовлетворенности пользователей, а о значениях тИЦ и PageRank, он попал в ловушку «олдскульного» SEO.

48. Игнорирование правил поисковых систем. Недопустим незаконный контент, например, нарушающий авторское право. Также нельзя размещать оскорбительный и опасный контент.

Некорректная работа с инструментами для вебмастеров и системами аналитики

49. Неверно установленный код. Код служб аналитики устанавливается между тегами <head> и </head>. Убедитесь, что вы добавляете актуальный код, а не старый, скопированный несколько месяцев назад.

50. Некорректная оценка показателя отказов. Google Analytics засчитывает отказ, если пользователь просмотрел только одну страницу сайта. Этот показатель нуждается в уточнении, так что не спешите ужасаться, когда в GA встретится аномально высокий процент отказов.

51. Фокусировка на метриках, а не на интересах пользователей. Отчеты «Яндекс.Метрики» и Google Analytics нужно анализировать в контексте маркетинговой эффективности сайта.

52. Неверный выбор показателей эффективности продвижения. Если вы недавно создали сайт, вам достаточно следить за базовыми индикаторами эффективности маркетинговой кампании: трафик, конверсии, отказы. Не нужно сразу бросаться в дебри и отслеживать сотни незнакомых метрик. Сосредоточьтесь на контенте и улучшении пользовательского опыта.

53. Накрутки поведенческих метрик. Это хороший способ получить санкции.

Неверные ожидания от работы с социальными сетями

54. Попытки повлиять на позиции сайта с помощью перепостов и «лайков» в Facebook. Ссылки из крупнейшей социальной сети мира не влияют на выдачу. Возможно, косвенно активность в социальных сетях и учитывается поисковиками, но не настолько, чтобы делать работу с соцсетями приоритетом (только если они не касаются специфики вашего бизнеса). Сайт – это сайт. Профиль/группа/сообщество в социальных сетях – совсем другое.

55. Публикация ссылок ради влияния на авторитет сайта. Анонсируя материалы в социальных сетях, вы можете привлекать трафик. Если социальные ссылки и влияют на авторитетность ресурса с точки зрения поисковиков, то это влияние минимально.

56. Игнорирование социальных сетей. Наличие кнопок шеринга, социальных плагинов для комментирования и авторизации делает сайт более удобным. Анонсы в соцсетях увеличивают посещаемость ресурса.

Бонус: главная ошибка SEO

Она заключается в неверном выборе стратегии продвижения проектов. Если вы хотите привлекать трафик, манипулируя выдачей, ждите неприятностей. Вы можете стать искусным манипулятором, но поисковые системы всегда будут опережать вас как минимум на один шаг. Да и сам посетитель не дурак – попадая на мусорную страницу, он мгновенно ее покинет, и вы ничего не получите.

Если вы привлекаете трафик, заботясь об интересах пользователя, успех не заставит себя ждать. Конечно, вы будете допускать технические ошибки. Однако верный выбор стратегии поможет вам быстро устранять неточности и развивать проект.

За грамотной SEO-оптимизацией сайта обращайтесь в TexTerra. Подробности по вашему проекту обсудим на консультации.

Предприниматели, предоставляющие услуги, чаще всего обращаются за продвижением. Еще 5–7 лет назад можно было легко решить любую трудность, которая возникала при оптимизации сайта услуг. Сегодня этот сегмент может поставить в тупик самого опытного SEO-специалиста.

В этой статье я хочу рассмотреть проблемы, с которыми сталкиваюсь при продвижении сайтов услуг. Также мы рассмотрим причины и способы их решения.

Что же представляет собой сайт услуг?

Это может быть как большой проект, так и сайт-визитка одного специалиста. Например, страница адвоката или корпоративный сайт фирмы, которая продаёт различные виды сервисов. Чаще всего, такие ресурсы содержат информацию об услугах, способе их получения, сфере деятельности, контакты, отзывы, цены.

Сайты такого типа очень сложно продвигать в некоторых тематических нишах. Особенно это касается сайтов-визиток.

Почему сложно продвигать сайты услуг?

1. Переполненная ниша конкурентов

Сегодня в одной сфере работает большое количество компаний, предлагающих идентичные услуги. Особенно высока конкуренция в таких областях, как здоровье, финансы, недвижимость, юриспруденция.

По некоторым запросам невозможно продвинуть небольшой сайт услуг из-за обилия сайтов-агрегаторов в ТОПах.

Вот так выглядит выдача Яндекса по запросу [стоматолог в москве]:

Google показывает аналогичные результаты:

Как решить проблему?
Перед стартом продвижения сайта нужно проанализировать ТОПы по вашей семантике. Сделать это можно через анализатор ТОПов SEOlib. Если в выдаче есть 2–3 аналогичных ресурса, можно попробовать занять их место и продвигаться по этому запросу.

Также нужно проанализировать сайты конкурентов и выяснить, что позволяет им удерживаться в ТОПе (рекомендую к прочтению мою статью: «Как провести анализ сайтов конкурентов? 7 видов анализа»).

Если выдача состоит из сайтов-агрегаторов, нужно искать другие источники трафика. Например, разместить свои услуги на подобных ресурсах, поскольку продвинуться в такой ТОП сегодня практически невозможно.

2. Небольшой размер сайта

Стандартная структура сайта услуг — всего несколько типовых страниц. Владелец ресурса обычно считает, что лаконичный контент даёт полную информацию о его сфере деятельности.

Из-за небольшого количества страниц, не всегда удаётся найти релевантную для определённого коммерческого запроса.

Как решить проблему?
Нужно создавать новые страницы под интересующие запросы. Это важно для построения правильной структуры сайта, чтобы посетитель нашёл всю нужную информацию. Перед тем, как создавать новые страницы, рекомендую к прочтению нашу статью: «Структура коммерческого сайта и SEO».

3. Небольшая семантика

Из-за высокой конкуренции невозможно продвигать сайт под все интересующие заказчика запросы. При этом небольшой размер ресурса ограничивает в поиске новых запросов.

Как решить проблему?
Нужно искать новые источники трафика. Например, можно использовать информационные околотематические запросы (рекомендую к прочтению статью: «Как найти новые точки роста поискового трафика»).

Ошибки продвижения сайта услуг

1. Отказ от информационных запросов

Часто клиенты не хотят использовать информационные запросы, поскольку они плохо конвертируются. Тем не менее, я не рекомендую отказываться от них, ведь информационный трафик может стать основным для вашего сайта.

Нужно найти способ конвертировать такой трафик. Даже в узкой тематике информационные запросы могут быть связаны с услугой или товаром. Создание информационного раздела на сайте – оптимальная мера для конвертации трафика. Рекомендую ознакомиться со статьёй: «Нужен ли коммерческому сайту инфораздел? Ответы и советы».

2. Отказ от онлайн-консультаций

Часто предприниматели отказываются от функции онлайн-консультанта на сайте: общение с пользователями через чат требует времени и денег.

Однако сайтов с консультантами для поисковых систем — выше, потому что они могут ответить на запрос пользователя.

Также форма онлайн-консультации повышает конверсии на сайте (подробнее можно почитать тут: «Как онлайн-консультант повышает конверсии на сайте»).

Скромной альтернативой чату с консультантом может стать форма обратной связи.

3. Некорректное использование «чата с компанией» в сниппете Яндекса

Недавно Яндекс анонсировал сервис «Чаты в Яндексе для всех сайтов». Он позволяет добавлять чат с компанией в сниппет, что делает сайт более заметным в выдаче. Даже если вашего сайта нет на первом экране, ссылка на диалог с консультантом отображается в блоке чатов.

На скриншоте видно, что первые позиции занимает реклама, однако с правой стороны отображается блок с чатом, где может быть и ваш сайт.

Если у компании нет времени отвечать пользователям, «Чат с компанией» может навредить. Работоспособность онлайн-формы проверяет бот Яндекса, и на его запросы также нужно отвечать.

Учитывайте, что пользователь может написать в чат нескольким организациям, найденным при поиске. Важно ответить раньше конкурентов.

Чат — не единственный способ получить трафик из выдачи Яндекса. Работа со сниппетами также очень важна при продвижении сайта услуг (рекомендую к прочтению: «Как получить максимум трафика из новой поисковой выдачи Яндекса»).

4. Ошибки при группировке запросов

Например, очень часто юрист может посчитать запросы [семейный адвокат] и [гражданский адвокат] как один и тот же, так как по ним предлагаются смежные услуги. Однако для поисковой системы они будут разными.

Поэтому важно правильно сделать кластеризацию запросов на основе анализа ТОПов. Подробнее — в статье: «Группировка запросов по методу подобия ТОПов: описание, кластеризаторы».

5. Ошибки при работе с доверием к сайту

Среди нескольких компаний, работающих в одной сфере, пользователь выбирает ту, которая внушает доверие. Сайт должен создавать открытые отношения с потенциальным клиентом.

Степень доверия повышает наличие отзывов (в идеале — с копией письменного оригинала).

Расположить клиента помогает качественное портфолио. Например, описание выигранного дела с письменной копией документов на сайте юридической компании:

Сертификаты, грамоты и дипломы, подтверждающие ваши профессиональные заслуги, также повышают доверие пользователя.

Большим преимуществом является правильно оформленная страница контактов, где помимо адреса и телефона, есть схема проезда, расположение компании на карте и её реквизиты.

Располагая пользователя к своей компании, вы поднимаете уровень доверия к сайту у поисковой системы. Таким образом, ресурс может получать небольшой целевой трафик на страницы услуг по конкретным коммерческим запросам.

Скриншот показывает, как после улучшения посадочных страниц мы получили часть целевого коммерческого трафика в конкурентной выдаче.

6. SEO-тексты

В описании услуг на многих сайтах встречается «вода». Тексты не содержат конкретной информации, которая нужна пользователям. Потенциального клиента, прежде всего, интересуют цены, условия обслуживания и преимущества сервиса компании.

За тексты, написанные только ради SEO, ПС может наложить фильтр «Баден-Баден». Поэтому нужно указывать в статьях только полезную, конкретную информацию, которая будет описывать услугу.

О том, как правильно писать SEO-тексты, можно почитать у нас в блоге: «Как писать SEO-тексты для людей, которые полюбит Яндекс?».

Итоги

Я постарался перечислить основные ошибки, которые возникают при продвижении сайтов услуг, и дать рекомендации по их устранению.

Прежде всего, проанализируйте конкурентов по вашей семантике. Высока вероятность того, что ТОПы по интересующим запросам занимают сайты-агрегаторы. Нужно искать новые источники трафика, расширяя семантическое ядро за счёт информационных запросов.

Используйте онлайн-консультанта и «Чат с компанией». Несмотря на то, что работа этих сервисов требует времени и усилий, они помогают повысить конверсию сайта.

Наполняйте страницы услуг только полезной информацией: описывайте предложения, цены, преимущества. Размещайте сведения, которые подтверждают вашу репутацию: отзывы, портфолио, скан-копии дипломов. Такой формат вызывает доверие пользователя.

Также рекомендую ознакомиться с ошибками, которые встречаются в продвижении интернет-магазина: «10 ошибок оптимизации интернет-магазина: чем грозят и как устранить». С некоторыми из них специалисты сталкиваются при продвижении сайтов услуг.

Хотите, чтобы ваш сайт вышел на первые места в поисковиках? Хотите разобраться, какие факторы ранжирования наиболее весомые? Желаете усовершенствовать свои навыки в SEO-оптимизации? Если хотя бы на один из этих вопросов ответили «Да» —  это мероприятие для вас.

19 октября Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts проводит масштабную бесплатную онлайн-конференцию по поисковому продвижению — WebPromoExperts SEO Day.

Ведущие практики компаний Google, Ahrefs,  Evo, TemplateMonster, SeoProfy, ЛУН & Flatfy, CyberShark, WebPromo и другие поделятся кейсам, личным опытом и массой полезной информации о последних SEO-тенденциях, нововведениях и прогнозах на предстоящий год.

Из докладов вы узнаете:

• как получить «мощные» ссылки с помощью гостевых постов;
• самые последние новинки и обновления от Google;
• как стать успешным SEO-автоматизатором и какие навыки для этого нужны;
• фишки и лайфхаки в крауд-маркетинге, которые стоит применять на практике;
• актуальные SEO-методы на 2019 год и многое другое.

Мероприятие бесплатное в онлайне. Регистрируйся, чтобы не пропустить!

Зарегистрироваться

Еще по теме:

• Как оптимизировать сайт под Яндекс и Google одновременно

Поисковый трафик идёт только из Яндекса, а переходов из Google практически нет (либо всё наоборот) — основная проблема, с которой к нам обращались в рамках…

• Нужен ли блог интернет-магазину? Ответы и советы

Стоит ли тратить время и деньги на создание и поддержку блога на сайте интернет-магазина? В статье мы ответили, когда это оправданно, и рассказали, что важно…

• Как работать с SEO-каналом. Советы начинающим маркетологам

Эффективное SEO-продвижение возможно в случае тесного сотрудничества маркетолога и оптимизатора! В этой статье мы поговорим о том что же приносит 50% эффекта и как добиться…

• Продвижение сайта на нескольких языках: как правильно реализовать мультиязычность

16 июля 2019 в Украине в силу вступил закон об украинском языке, который вызвал “бурю” обсуждений на просторах интернета. Поэтому в статье рассмотрю частично этот…

• Три стратегии завоевания ТОПа от западных SEO-специалистов

Как быстро выйти в ТОП с помощью конкурентного анализа — «Техника небоскрёба 2.0» Проблема Что было сделано Как запустить и продвинуть блог, не потратив на…

Сейчас будет больно: в компании Ahrefs проанализировали 1,9 млрд ключевых слов в своей базе данных по США. Выяснилось, что 92,42 % из них получают всего десять поисковых запросов в месяц или еще меньше. Это заставляет крепко задуматься и, возможно, скорректировать стратегию продвижения.

Рассмотрим 15 популярных ошибок, которые снижают эффективность кампаний и приводят к лишним тратам.

Ошибка 1. Игнорирование поискового интента

Многие фокусируются на объеме поисковых запросов и забывают об интенте — намерении пользователя относительного того или иного запроса. Важно понимать, почему люди используют конкретное ключевое слово и что хотят получить в итоге. Ориентируясь на поисковый интент, вы создадите контент, который им идеально подходит.

Предположим, вы продаете кроссовки Nike. Нет смысла использовать ключевую фразу “как чистить кроссовки nike”. Люди, делающие такой запрос, не хотят покупать новые: они хотят привести в порядок уже имеющиеся.

Стоит выбрать фразу “купить кроссовки nike”. Человек, вводящий ее в строку поиска, скорее всего, ищет новую пару.

Конечно, фразу “как чистить кроссовки nike” можно использовать для привлечения будущих клиентов, но делать это нужно сознательно. Полезный контент будет постепенно повышать доверие потенциального клиента, а там и до прямых продаж недалеко. Для этого лучше подключить контент-маркетолога.

Ошибка 2. Выбор ключевых слов за клиентом

Если вы продвигаете сайт клиента, а не собственный, не фокусируйтесь на предложенном им списке ключевых слов. Часто они не совпадают с поисковым интентом или отличаются плохой конкурентоспособностью.

Проведите собственное исследование. Предложенный клиентом список может быть отправной точкой, но не более. Всегда ориентируйтесь на данные, а не на интуицию или чужие знания. Оставьте последнее слово за собой, если не хотите попасть в ситуацию, как в твите ниже.

Ошибка 3. Игнорирование страницы поисковой выдачи

Не игнорируйте страницу поисковой выдачи (SERP). Проверяйте SERP, чтобы понять, какой контент ранжируется лучше всего, и получить идеи для кампаний.

Дополнить полученные данные можно с помощью специальных инструментов. Например, в Moz Keyword Explorer можно оценить:

• предполагаемый объем запросов по ключевому слову;

• сложность попадания в топ;

• процент CTR из поисковой выдачи;

• рекомендации по ключевым словам;

• статистику конкурентов.

Ошибка 4. Одно ключевое слово на страницу контента

Некоторые SEO-специалисты грешат чрезмерным количеством ключевых слов на единицу контента. Но есть и другая сторона медали — специалисты, которые для одной единицы контента используют одно ключевое слово. По мнению Грега Гиффорда, SEO-консультанта и интернет-маркетолога, от такого подхода нужно отказываться:

Поисковые системы все лучше понимают контекст, поэтому к главному ключевому слову можно подключать смежные термины. Например, статья о поиске ключевых слов может продвигаться и по запросу «инструменты для поиска ключевых слов». Главное, чтобы фраза использовалась органично.

Ошибка 5. Использование только высокочастотных запросов

Если при выборе ключевого слова ориентироваться только на частотность использования, можно упустить хорошие варианты.

Высокочастотные ключевые слова могут игнорировать пользовательский интент. Да и конкуренция по ним выше, а значит, продвигаться будет тяжелее. К тому же они не дадут столько конверсий, как другие запросы в сегменте. Самыми конверсионными являются низкочастотные запросы: именно по ним люди приходят на сайт и совершают целевое действие. Опытные SEO-специалисты охватывают весь объем запросов: и низко-, и средне-, и высокочастотные.

Ошибка 6. Отказ от ключевых слов с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом обычно используются реже, что заставляет некоторых специалистов отказываться от них. Это серьезная ошибка. Зачастую такие слова быстрее приводят клиента к покупке.

Использование различных ключевых слов, подходящих по контексту, позволит широко раскрыть тему. А значит, пользователь получит необходимое.

Ошибка 7. Неверный выбор tone of voice

Язык владельца продукта и конечного потребителя может различаться. Поэтому при запуске кампании важно понять, на каком языке говорит целевая аудитория.

Обратите внимание, как пользователи описывают свою проблему, решения, которые ищут, или тип нужного им продукта. Читайте отзывы, посты в социальных сетях, слушайте звонки, поступающие в службу поддержки. Это поможет найти слова и фразы, понятные потребителю.

Ошибка 8. Вставка ключевых слов постфактум

Некоторые SEO-специалисты сначала пишут текст, а потом вставляют в него ключевые слова. Это в корне неверный подход. Вы же не поливаете шашлык маринадом, когда он уже поджарился!

Поиск ключевых слов должен выполняться еще до выбора темы, а сами слова добавляться органично в те части текста, где они подходят по смыслу.

Вот почему сначала составляется семантическое ядро, потом на основании его формируются структура сайта и тематика страниц.

Ошибка 9. Мало каналов поиска

Когда речь идет о SEO, чаще всего имеются в виду поисковые системы вроде Google или «Яндекс». Но это не единственные каналы поиска. Люди пользуются социальными сетями, чтобы найти нужное, ищут информацию на сайтах-отзовиках, смотрят тематические видео.

У каждой платформы есть особенности, которые нужно учитывать при продвижении. Если слово высоко ранжируется в Google, это не значит, что оно будет популярно на YouTube или в Twitter.

Ошибка 10. Точное вхождение ключевого слова

Наверняка все сталкивались со странными ключевыми фразами вроде «стиральная машина чинить Москва» или «лучшее туристическое агентство Санкт-Петербург».

Поверьте, легенда о точных вхождениях осталась в прошлом. Поисковые системы стали хорошо понимать естественный язык. Ключевая фраза «лучшее туристическое агентство в Санкт-Петербурге» не отразится негативно на ранжировании и будет адекватно восприниматься читателем.

Ошибка 11. Отсутствие локализации

Изменение ключевых слов в зависимости от местоположения (локализация) может улучшить показатели. Не стоит думать, что люди в разных регионах, а тем более странах, пользуются одинаковыми словами при поиске.

Например, в США для обозначения газированного напитка в разных штатах будут использоваться разные слова: soda, pop или coke. Это еще одна причина посмотреть страницу поисковой выдачи при планировании кампании.

Ошибка 12. Отсутствие LSI

Отказ от латентно-семантического индексирования (LSI) может замедлить продвижение. Этот подход предполагает поиск дополнительных ключевых слов, которые связаны с основным запросом по смыслу. Наличие LSI-фраз увеличивает авторитетность сайта, поскольку тема раскрывается шире.

Ошибка 13. Отсутствие анализа конкурентов

Наверняка вы знаете своих конкурентов на рынке, но знаете ли вы конкурентов по поисковой выдаче? Компании, которые ранжируются выше, не всегда соперничают с вами за конечного потребителя.

Например, завод запчастей для машин конкурирует с другими заводами, но в поисковой выдаче он может соревноваться с блогом автомобилиста-любителя. Это неравнозначно.

Анализ конкурентов по поисковой выдаче может подсказать дополнительные ключевые слова, которые вы не рассматривали, но которые активно используют ваши соперники.

Ошибка 14. Игнорирование сложности запросов

Инструменты для поиска ключевых слов дают информацию об их сложности. Они оценивают, насколько тяжело попасть в топ-10 по этому запросу.

Многие игнорируют эту метрику, ориентируясь на объем поискового запроса. В конце концов, если 50000 людей что-то ищут, парочка точно попадет на ваш сайт, верно? Спешим расстроить: вряд ли, если ваш сайт не в топе поисковой выдачи.

Иногда низкий объем запроса или низкая сложность ключевого слова помогают ранжироваться выше, а значит, зарабатывать больше.

Однако сложность ключевого слова не учитывает ряд факторов. Вы можете легко попасть в топ по конкурентному запросу, если у вас большой трафик и хорошее ранжирование по смежным ключевым словам.

Ошибка 15. Игнорирование конверсий

Предположим, вы оптимизируете интернет-магазин обуви. Какое ключевое слово принесет больший трафик: «кроссовки» или «ботинки»? Возможно, ни одно из них. Порой клиенты и SEO-специалисты выбирают слишком широкое понятие, забывая о словах с лучшей конверсией.

Интернет-магазин обуви может получить большой трафик по слову «ботинки», но только 2 % посетителей совершат покупку. С другой стороны запрос «женские резиновые сапоги» может дать меньший трафик, но 5 % посетителей купят обувь.

Выводы

Когда речь заходит о поиске ключевых слов, появляется много заблуждений. В основном это связано с устаревшими подходами родом из «нулевых».

Ключевые слова, хоть и объединены стратегией, сильно различаются из-за интента, стоящего за ними. Искать их сегодня непросто, поэтому важнее всего понять свою аудиторию и построить стратегию, которая будет работать конкретно для вас.

SEO-продвижение – один из самых распространенных способов продвижения своего сайта в интернете. Зачастую в погоне за быстрым трафиком простые пользователи (да и специалисты) допускают несколько ошибок, которые могут стать фатальными для бизнеса. В этой статье я расскажу об основных из них.

Главные ошибки в SEO-продвижении

1. Копирование чужих статей

Это напрямую нарушает правила поисковых сервисов и ведет к санкциям, которые могут надолго похоронить ваш сайт.

2. Некачественные материалы

Это касается всего – неинформативных и неактуальных статей, малого количества качественных изображений, отсутствия других типов контента (видео, аудио) и так далее.

3. Нерегулярное обновление сайта 

Для того чтобы ваш сайт оставался актуальным, вам нужно постоянно добавлять новые материалы. В противном случае рейтинг вашего сайта падает, даже если изначально он был очень хорошо оптимизирован. Как писал Льюис Кэрролл, для того, чтобы остаться на месте, приходится бежать со всех ног, а чтобы попасть куда-то, нужно бежать в два раза быстрее.

4. Отсутствие тегов с метаданными 

Это ключевой момент в поисковой оптимизации – и все-таки про него забывают. Теги title, description, keywords, alt, robots важны не только для поисковых ботов, но и для людей.

5. Перенасыщение ключевыми словами 

В этом случае поисковые системы могут заподозрить вас в манипуляциях и в итоге заблокировать за это сайт. 

6. Медленная загрузка страницы 

Еще одна причина, по которой поисковик может снизить позиции вашего сайта в выдаче. Да и сами пользователи не любят, когда сайт загружается слишком долго (максимальное время, которое вы можете себе позволить: 3-4 секунды, а в идеале должно быть 1-2).

7. Использование только высокочастных ключевых слов 

Если ваш ресурс молод, то такие запросы уже плотно заняты «старичками». Если же ваш сайт существует уже некоторое время, то низкочастотные запросы помогут вам значительно расширить свою аудиторию.

8. Неоптимизированные изображения 

Качественные изображения хороши, но только в том случае, если они не слишком перегружают сайт. Помните, что есть те, кто, во-первых, смотрит сайт с портативных устройств, а во-вторых, не имеет возможности пользоваться высокоскоростным интернетом. Обе категории этих пользователей не обрадуются изображениям большого объема.

9. Покупка ссылок 

Если вы хотите побыстрее поднять свой ресурс в выдаче, используя купленные на бирже ссылки, то помните, что этот способ также поможет вашему ресурсу быстро попасть под санкции поисковых систем. Кстати, подобная судьба ждет и тех, кто продает SEO-ссылки на своем сайте.

10. Отсутствие ЧПУ 

Человекопонятный URL – это адрес, который состоит из понятных человеку слов. Наличие или отсутствие такого рода ссылок напрямую влияет на появление вашего сайта в поисковой выдаче.

11. Наличие неработающих ссылок 

Следите за всеми ссылками на вашем сайте и не забывайте проверять наличие таких ссылок специалиальными сервисами (например, Free Link Checker, Broken Link Checker или W3C Link Checker).

12. Некорректный файл robots.txt 

Вы наверняка и сами знаете, как важно правильно заполнить этот файл. И если вы испытываете с этим проблемы, то обратитесь к специалисту либо не заполняйте этот файл вовсе.

13. Отсутствие Sitemap 

Без карты сайта поисковые боты могут неправильно проиндексировать ваш ресурс.

14. Неправильно настроенное перенаправление 

Из-за этого ваши позиции в поисковой выдаче могут существенно упасть, обязательно следите за правильностью редиректов.

15. Слишком много рекламы 

Не публикуйте более 3 рекламных блоков на странице.

16. Использование невидимых инструментов 

Сюда можно отнести скрытые ссылки, невидимые баннеры, клоакинг и т.д. Все это – быстрый путь попасть под санкции.

17. Низкое юзабилити сайта

Если сайтом неудобно пользоваться, то это наверняка отразится на позициях сайта в выдаче.

18. Отсутствие адаптированной для мобильных устройств версии сайта 

Число людей, которые выходят в сеть с портативных устройств, постоянно растет. И если у вас не будет мобильной версии сайта, то вы потеряете весь этот трафик из поисковых систем. 

19. Использование только новых тенденций в SEO-продвижении 

Не стоит зацикливаться только на новых веяниях и способах продвижения и постоянно что-то оптимизировать и изменять – какие-то результаты можно увидеть только по истечении времени.

20. Неправильное использование внутренних и внешних ссылок 

Ссылки на вашем сайте должны быть, во-первых, в разумном количестве (без перенасыщения); во-вторых, они должны соответствовать тематике сайта; в-третьих, это должны быть надежные сайты с хорошей репутацией (говоря о внешних ссылках).

21. Отсутствие сайта в Яндекс.Справочнике

Это база организаций, информация из которой отображается в поисковой выдаче Яндекса. Ваша компания будет также указана на Яндекс.Картах, а если вы зарегистрируетесь и в Google.MyBusiness, то и в Google картах тоже.

22. Отсутствие посадочных страниц для семантических групп 

Если у вас несколько групп товаров, то для каждой группы необходимо создать собственную страницу, которая будет содержать семантическое ядро, соответствующие ключевые слова, текстовое наполнение и т.д.

23. Спам 

Спам (перенасыщение) может быть не только в ключевых словах (пункт 5), но и в мета-тегах, а также акцентирующих HTML-тегах (слишком много жирного выделения, к примеру).

24. Отсутствие кнопок социальных сетей 

Кнопки шеринга (а также репосты материалов в соцсетях) положительно влияют на рейтинг вашего сайта и поднимут его выше в выдаче. 

25. Дублирование страниц и метатегов на разных страницах или текстов 

Всегда следите за уникальностью страниц на вашем сайте, т.к. уникальность ценится поисковыми системами очень высоко.

26. Отсутствие фильтрации товаров 

Фильтры – это хорошая возможность сделать множество посадочных страниц, которые помогут вам использовать как высокочастотные, так и низкочастотные запросы.

27. Отсутствие хорошей аналитики 

Вам нужно следить не только за тем, сколько человек в день зашло на страницы сайта, но и за запросами, за динамикой и многими другими характеристиками. Это поможет вам выяснить, положительно или негативно влияют на посещаемость внедряемые изменения.

28. Неправильное заполнение тега description 

Это то описание, которое видят пользователи в поисковой выдаче. Чем лучше и точнее оно будет составлено, тем больше трафика вы сможете привлечь.

29. Отсутствие заголовка H1 на главной странице сайта 

Обязательно давайте странице не только название, но и заголовок, отражающий суть сайта.

30. Неправильная настройка страницы 404 

Выведя пустую страницу с надписью «Not found», вы можете потерять клиента. Вместо такой станицы лучше вывести что-то более креативное. То, что поможет найти пользователю продукт или текст, который он искал (или то, что его может заинтересовать).

Вместо заключения

Таким получился наш разбор. SEO-оптимизация – это долгий и, в общем-то, непрекращающийся путь, пройти который будет гораздо легче, если вы учтете все возможные ошибки, перечисленные в этой статье.

Добавляйте свои идеи в комментариях!

Технический аудит на примере сайта клиента. Разбор проблем и ошибок, которые мешают при продвижении сайта в Яндекс и Google. Рекомендации по оптимизации ресурса и первые результаты работы.

Всем привет. Меня зовут Толстенко Александр. Я СЕОшник. С командой занимаемся созданием сайтов, SEO продвижением в Яндекс/Google, настройкой контекстной и таргетированной рекламой. Кейсы продвижения можно посмотреть на сайте или в профиле на vc.ru.

C разрешения клиента, поделюсь техническим аудитом интернет магазина, чтобы те кто заказывал его где то, имели примерное представление, как он примерно должен выглядеть и какие рекомендации в нем должны быть даны.

Понятное дело, что в каждой компании свои стандарты подготовки, чек листы, что каждый SEOшник его будет делать по своему, но +/- на выходе, примерно вам должны сдать в таком формате, как ниже.

Немного предыстории

В начале апреля, ко мне обратился клиент за консультацией.

Цитирую:

Сходу на такие вопросы сложно дать ответ. Поэтому, ответ был таков:

Поизучав немного интернет магазин, видно, что им кто то занимался. Задал вопрос:

Получил следующий ответ:

Пообщавшись еще немного, согласовали проведение технического аудита.

После получения предоплаты, запросили доступы от вебмастеров, метрик и принялись за работу, по окончанию которой получил вот такой отзыв

Сначала я покажу, какие результаты получились после исправления большей части технических ошибок, а потом расскажу про технические проблемы сайта.

Результаты после исправления ошибок

После завершения технического аудита, интернет магазин не находился на продвижении. Поэтому, снять позиции сразу не кинулись, чтобы сравнить результаты до и после. Если бы сделали, скорее всего, результаты были бы еще лучше.

Первый съем позиций сделали по маркерным запросам, в середине июля.
В апреле — проводили аудит и готовили рекомендации по техправкам.
Май-июнь — активно внедрялись правки на сайт.

В июле решили ради интереса произвести первый съем позиций по маркерным ключевым запросам в двух регионах. Результаты на скринах ниже.

P.S.: Все скрины с Яндеса. Гугл пока ни как не отреагировал на изменения (склейкой зеркал происходит долго).

Рост видимости по позициям по МСК в Яндекс

Рост по ключевым запросам по МСК

Рост видимости по позициям по Перми

Рост по ключевым запросам по Перми

Вот такие результаты получились после исправления технических ошибок сайта. Какие ошибки исправляли, расскажу ниже.

В процессе раскопок

Анализируя сайт, был найден сайт, который очень был похож на аффилиат анализируемого.

Аффилированность с продвигаемым сайтом не так быстро проверить. Это выходит за рамки тех аудита, но кое какие общие рекомендации все же были даны в личной переписке и продолжил работы.

Технические ошибки которые мешали росту позиций и видимости

В ходе проведения тех аудита были обнаружены технические ошибки и даны рекомендации по их исправлению.

P.S.: Ниже немного укороченная версия техаудита, без проставления приоритетов по исправлению ошибок (просто список).

1) Мобильный гугл бот говорит, что страницы блога закрыта от индексации

Пример страницы https://rdshop.ru/articles/recepty_vina_iz_vinograda

Проверил c ПК, страница в индексе — переходы из поиска идут.

Тоже самое, подтвердила метрика

Рекомендую: убрать запрещающий метатег, позволит получать трафик из поиска с мобильных устройств

2) В результатах поиска найдены поддомены сайта

Робот их видит, но некоторые не работают.

Примеры:

http://api.lk.rdshop.ru

https://90ahkico2a6b9d.rdshop.ru

https://abakan.rdshop.ru

и другие

Рекомендую: Если не планируется использовать эти поддомены, удалить их и настроить 301 редирект на основной домен.

3) У сайта есть аффилиаты

Из за аффилиат фильтра возникают проблемы с позициями и падением трафика на основном сайте.

[Список доменов отправлен клиенту]

Рекомендую: Начать анализировать изменение позиций по пересекающимся направлениям на сайтах. Если будет выявлены “прыжки позиций между сайтами” по ключевым запросам, то решать проблему. Анализ выходит за рамки технического аудита.

4) Не настроен 301 редирект с дополнительных зеркал сайта на основной

Нужно настроить, т.к. поисковые системы могут считать дополнительные зеркала копиями сайта.

[Полный список был предоставлен клиенту]

Рекомендую: Настроить 301 редирект на https://rdshop.ru/.

5) На сайте есть много страниц с 301 кодом ответа сервера

[Полный список был предоставлен клиенту]Рекомендую: Убрать 301 редиректы, очень желательно все, чтобы ускорить индексацию сайта.

Как искать: Открываем url, смотрим исходный код, нажав CTRL+SHIFT+i вставляем часть ссылки и ищем проблемные места по документу. Ошибки как правило шаблонные, исправив в одном месте, они пропадут сразу на всех страницах сайтов с поддоменами. Вычищать придется итерациями, сайт большой.
Пример поиска:

Пару примеров (в аудите, было больше):

Пример страницы https://rdshop.ru/otzyvy/195 (в указанном месте бывают // или /// слэша)

6) На сайте есть страницы с 404 кодом

[Полный список был предоставлен клиенту]

Ниже, вроде бы все перечислил, после исправлений, ошибки должны шаблонно пропасть. Узнаем после сканирования сайта программой показывающей ошибки (пауком).

Смотрим на эти столбцы

Рекомендую: Разобраться со страницами с 404 кодом, удалив неработающие ссылки или заменить на актуальные.

Задача в первую очередь для программиста — найти шаблонные битые ссылки и исправить их на работающие или удалить их с кода.

Во вторую, для контент менеджера — по анкорам в столбце D Найти битые ссылки и исправить или удалить неработающие.

Пару примеров (в аудите, было больше):

7) На сайте есть много страниц с 302 кодом

[Полный список был предоставлен клиенту]

Из за 302 редиректов замедляется скорость индексации сайта.

Рекомендую: Заменить ссылки на рабочие, чтобы они открывались без редиректа

Пару примеров (в аудите, было больше):

[Полный список был предоставлен клиенту]

Есть Дубли title на страницах

Рекомендую: Уникализировать title.

В зависимости от того как сделано, делается или по шаблону h1 + какой то хвост или прописывается вручную для каждого url. Для важных категорий желательно прописать в ручную с вхождением ключей из кластера.

Пример шаблона

8.1. title для разделов

Title: [Название раздела во множественном числе] купить в [городе] | Интернет-магазин Русская Дымка

Пример для страницы https://saratov.rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-apparaty:

Title: Самогонный аппарат купить в Саратове | Интернет-магазин Русская Дымка

8.2. title для товаров

Title: [Название товара] в [городе] купить в магазине Русская Дымка

Пример для страницы https://saratov.rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-apparaty/samogonnyy-apparat-wein-6-pro-20-l

Title: Самогонный аппарат Wein 6 PRO, 20 л в Саратове купить в магазине Русская Дымка

9) Title соответствует H1

[Полный список был предоставлен клиенту]

Рекомендую: Уникализировать title и H1. Не рекомендуется, чтобы они были 1 в 1.

10) Дубли description на страницах

[Полный список был предоставлен клиенту]

Рекомендую: уникализировать description. Не рекомендуется, чтобы они были одинаковыми в рамках сайта.

В зависимости от того как сделано, делается или по шаблону h1 + какой то хвост или прописывается вручную для каждого url

Пример шаблона

10.1) description для разделов:

Description: В нашем каталоге вы найдете [название раздела] по цене от [минимальная цена в разделе]. ✓От производителя. ✓Доставка. ✓Розничные магазины в [городе]

Пример для страницы https://saratov.rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-apparaty:

Description: В нашем каталоге вы найдете самогонные аппараты по цене от 4500. ✓От производителя. ✓Доставка. ✓Розничные магазины в [город]

10.2) description для товаров:

Description: Оформите заказ на [название товара] по цене [цена товара] в [городе]. Отзывов о товаре — 30. ✓ Рассрочка 0% ✓ Скидка на 1-й заказ! ✓ Доставка

Пример для страницы https://saratov.rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-apparaty/samogonnyy-apparat-wein-6-pro-20-l

Description: Самогонный аппарат Wein 6 PRO, 20 л. по цене 34990 ₽ в Саратове. Отзывов о товаре — 30. ✓ Рассрочка 0% ✓ Скидка на 1-й заказ! ✓ Доставка

11) Есть несколько Н1-1 на странице

URL: https://franchise.rdshop.ru

Н1-1: Русская Дымка — Франшиза федеральной сети магазинов для ценителей натурального

Н1-2: Изучаем и предугадываем потребности клиентов. Наше оборудование всегда востребовано.

Рекомендую: Убрать Н1-2. При необходимости выделить текст, использовать теги div и span.

12) Есть страницы, где предусмотрено поле для H1-2, но там пусто

Пример (в аудите было больше):

URL: https://rdshop.ru/articles/povod/09

Н1-1: Изучаем и предугадываем потребности клиентов. Наше оборудование всегда востребовано.

Н1-2: Пусто

Рекомендую: Убрать поле для Н1-2 в коде страниц. Или заменить на обертку div с классом.

13) В H1 есть переспам по топонимам (названия городов)

Это может негативно влиять на позиции сайта. Пример:

Рекомендую: Убрать топонимы из Н1. Упоминания на страницах и в мета тегах будет достаточно.

14) Есть проблемы со скоростью загрузки сайта в разных шаблонах страниц

Рекомендую: Поднять скорость загрузки сайта минимум до 80% по главной странице, страницам каталога и карточкам товаров, статьям для мобильных и ПК.

15) Файл robots.txt содержит некорректные правила

Рекомендую: Заменить содержимое robots.txt на тот, что в файле [файл передан клиенту].

16) На сайте есть не ЧПУ страницы

Проблема может быть глобальной. В выгрузке с сайта нашел только один url, но могут быть и другие в будущем.

Как сейчас

https://rdshop.ru/%D0%BA%D0%B0%D0%BA-%D1%81%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%8C-%D1%81%D0%B0%D0%BC%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D0%BD

Как должно быть

https://rdshop.ru/kak-sdelat-samogon

Рекомендую:

17) Не корректно работает lastmod в sitemap.xml

Он показывает текущее время минус 2 часа по всем страницам:

Рекомендую: Настроить параметр lastmod таким образом, чтобы он отдавал правильное время изменения страницы.

18) Нет кнопки «в корзину» на листинге в мобильной версии.

Рекомендую: Добавить кнопку “в корзину”. Если есть возможность желательно добавить также кнопку “купить в 1 клик” для увеличения продаж.

19) Отзывы выводятся через сторонний сервис

Бот не учитывает полезный контент на странице, который мог бы повлиять положительно на ранжирование документа

Пример: Тут отзывы не индексируются, выводятся через сторонний сервис

https://rdshop.ru/kak-sdelat-samogon

Рекомендую: Изменить формат вывода отзывов. Сделать так, чтобы они физически выводились в html документе. Для этого придется внедрить свой функционал.

20) Неверно сверстан блок с фотографией товара

Пример: https://rdshop.ru/shop/avtoklavy/bytovie/avtoklav-wein-23-litra

Фото должны выводиться в html коде страницы в теге img, а не в списке ul > li

Рекомендую: Изменить верстку блока с фотографиями, они должны быть в теге img. Пример кода:

<img src=»small.jpg» srcset=»medium.jpg 500w, large.jpg 800w, и т.д. расширения» alt=»имя фото. если оно бредовое, заполняем по шаблону: h1 — Фото N (где N — счетчик)»>

21) Непонятно, что за техническая страница

https://rdshop.ru/articles/autocompletemagazinesearch, должен посмотреть программист.

Рекомендую: Поправить работу страницы или отдать 404 код ответа сервера для роботов. На данный момент отдает 200 код ответа сервера (страница доступна для роботов и посетитетелей сайта)

22) В html коде неверная разметка в теге img

Пример url https://rdshop.ru/otzyvy/63 — найти можно по тексту анкора: Отзыв о Дрожжи пивные MANGROVE JACK

Рекомендую: Сделать вырезание кавычек в title, description и img, чтобы робот правильно индексировал содержимое страниц.

23) На сайте есть пустые категории с отзывами о товарах

которые могут отрицательно влиять на качество сайта в целом

Пример url: https://rdshop.ru/otzyvy/14

24) Не использовать в важных зонах документа лишний раз заголовки h2-h6

Пример: https://rdshop.ru/otzyvy

Рекомендую: Ненужные заголовки h2-h6 обернуть в span с классом или id

25) Не использовать в верстке тег b, может отрицательно влиять на позиции

Если нужно выделить, использовать span, назначив класс, задав ему стили css.

Один из примеров (в аудите, было больше по разным страницам):

и тут

26) В html коде нужно указать роботу верный язык языковой версии сайта

Пример:

для домена rdshop.kz в html коде указать
<html lang=»ru-KZ»>

в head, перед тем как он закроется вставить ссылку на другие версии сайта.
<link rel=»alternate» hreflang=»ru-KZ» href=»url_stranicy»>

В ru версии, соответственно исключить ru и добавить KZ.

27) В футере на разных страницах много модальных форм

Пример: https://rdshop.ru/shop/samogonovarenie/ingredienty/laktoza-kristallicheskaya-500-g

Рекомендую: Избавиться от них, выводить или подгрузкой js после полной загрузки страницы, или сделать в iframe или еще каким нибудь другим методом, чтобы не было ненужных портянок в html коде.

28) В карте сайта есть битые ссылки

Пример: https://rdshop.ru/shop/emkosti/samogonnie-apparaty

[Полный список был предоставлен клиенту, с требованиям к содержимому в файле sitemap.xml ]

29) В шапке, в меню нет ссылки на страницу контакты

Рекомендую: Вставить ссылку на страницу контактов. Щас на страницу можно попасть только с футера. Важный раздел, в котором есть информация о месторасположении магазина, контактные данные и реквизиты.

30) В разделе контактов нет формы обратной связи

Пользователи не могут с вами связаться, отправив письмо с сайта.

Рекомендую: добавить на страницу форму для отправки сообщений, с минимальным набором полей: ФИО, Телефон, email, Текстовое поле сообщения. Пример:

31) Можно доработать страницу с 404 ошибкой

Пример 404: https://rdshop.ru/ao

Рекомендую: Добавить блоки как на главной: Новинки, Хиты продаж, Обзоры и рецепты, Русская Дымка Онлайн, Интернет-магазин самогонных аппаратов

32) На сайте нет кнопки обратного звонка

Потенциальные покупатели не могут оставить запрос на звонок с сайта, если им не удобно набрать в данный момент.

Рекомендую: Добавить кнопку заказа обратного звонка, где нибудь в шапке.

33) На ПК в листинге товаров нет кнопки: Купить в 1 клик

Рекомендую: Добавить, чтобы увеличить количество заказов без процедуры оформления заказа

34) Все стили css и js убрать с html кода в соответствующие файлы

Рекомендую: По возможности, убрать все css и js в файлы, а так же:

35) Проверить в .htaccess настройки включения кэша для картинок и стилей.

Позволит ускорить загрузку страниц сайта, если посетитель уже был на сайте.

Пример для .htaccess

У вас nix — настройки будут другие, сделать по аналогии:

#кеш браузеров
<ifModule mod_expires.c>
ExpiresActive On
#по умолчанию кеш в 5 секунд
ExpiresDefault «access plus 5 seconds»
# Включаем кэширование изображений и флэш на одну неделю
ExpiresByType image/x-icon «access plus 1 week»
ExpiresByType image/jpeg «access plus 1 week»
ExpiresByType image/png «access plus 1 week»
ExpiresByType image/gif «access plus 1 week»
ExpiresByType application/x-shockwave-flash «access plus 1 week»
# Включаем кэширование css, javascript и текстовых файлов на одну неделю
ExpiresByType text/css «access plus 1 week»
ExpiresByType text/javascript «access plus 1 week»
ExpiresByType application/javascript «access plus 1 week»
ExpiresByType application/x-javascript «access plus 1 week»
# Включаем кэширование html и htm файлов на один день
ExpiresByType text/html «access plus 1 day»
# Включаем кэширование xml файлов на десять минут
ExpiresByType application/xhtml+xml «access plus 10 minutes»
</ifModule>

36) В мобильной версии есть не все те же блоки, что и в ПК

37) В коде страницы есть мета-тег keywords

Сейчас он потерял актуальность.

Рекомендую: Удалить мета-тег keywords из кода страниц сайта.

38) Не выводить в код закомментированные части кода в html

Пример: https://rdshop.ru/shop/kak_kupit_so_skidkoy

Рекомендую: Посмотреть исходный код основных типов страниц, убрать вывод в html все что закомментировано. Очень много мусора в html коде, который может отрицательно влиять на продвижение в целом. [Список типов страниц передан клиенту]

39) Найдены мусорные страницы мешающие продвижению

Пример: https://rdshop.ru/shop/callme/2472 — робот пачками сканирует данные url

Рекомендую:

Подводя итоги

Если хотите бесплатно узнать, какие технические ошибки мешают росту проекта или получить бесплатную консультацию по продвижению, напишите в личку. Посмотрю техническую часть сайта, на созвоне дам рекомендации, что нужно будет исправить.

P.S.: Зашел материал? Подписывайтесь на публикации, чтобы быть в курсе новых)

SEO-продвижение является недооцененным инструментом при создании сайта. Ведь от того как проведут первичную оптимизацию сайта – будет зависеть его положение в поисковой выдаче. Поэтому данному процессу очень важно уделять должное внимание. 

В данной статье мы поговорим о самых часто встречающихся ошибках SEO-продвижения. Расскажем, что нужно избегать, чтобы ваш сайт «расцветал»: совершался прирост трафика, увеличение динамики в статистике посещения.

В любом деле, тем более в SEO-продвижении важно правильно и качественно установить цель. Особенно этому нужно уделить внимание, если вы занимаетесь продвижением сайта сами, и особенно сильное внимание, если просите помощь у маркетологов. Отсутствие четко сформулированной цели станет роковой ошибкой для сайта. Вы не сможете оценить, приносят ли прибыль средства, вкладываемые в SEO. 

Примеры НЕкачественных целей:

• быть на первом месте в поисковой выдаче Google всегда;
• хочу рейтинг выше моего конкурента;
• желаю, чтобы пользователь находил мою страницу в интернете быстро и легко; 
• у меня пекарня, хочу, чтобы она была самой первой на запрос “лучшая пекарня”.

Примеры качественных целей:

• через полгода моя страница должны быть в “топ-100 лучших пекарен России”;
• мой трафик должен увеличиться с 25 процентов до 50;
• новое обновление моего сайта должно быть на первой странице в выдаче через месяц.

На просторах интернета часто можно столкнуться с тем, что тэги для искомых страниц написаны не так, как нужно. Тэги являются до сих пор главной опорой поисковых систем. Но многие не уделяет составлению названий должное количество внимания.

Пример:

Некачественный тэг: дешевый кофе в Омске, кофе в Омске, самые лучшие рестораны в Омске…
Качественный тэг: кофе в центре Омска от 100 рублей

Грамматические и орфографические ошибки являются серьезными недочетами текста, но это не самая распространенная и основная проблема. Главная ошибка – неправильное структурирование. Качественный текст должен включать в себя заголовки и подзаголовки. Данного вида иерархичность способствует более легкому усвоению написанного, а также позволяет ботам распознать смысл  статьи.

Проблема малого количества контента имеет две стороны.

Важно помнить, что поисковые системы не любят индексировать некачественные ссылки, то есть те ссылки, в которых очень мало нужной информации. Если таких ссылок много, то поисковик решит, что сайт не имеет качественного контента и может даже снизить рейтинг. 

С другой стороны этой проблемы – переполненность текстов и сайтов большим количеством “воды”. Автор таким способом пытается добиться нужного объема. На таких сайтах пользователи не могут найти нужную информацию в большом потоке текста. Но как только убрать воду – символов становится меньше, а смысла больше. Сайт становится наполнен большим количеством качественного контента, хоть и теряет объем. 

Поэтому не стоит гнаться за большим числом символов, иначе можно потерять качество.

При анализе сайта на поиск ошибок есть важный аспект – исключение одинаковых страниц. Дубли страниц – недочет процесса разработки. Часто владельцы сайта сами их создают, пытаясь создать как можно больше контента ради добавления в наполнение ключевых слов. Это стремление имеет разумное оправдание, но такое действие лишь собьет поисковиков с толку. 

Такой “болезни” обычно подвержены блоги. Чисто различные бренды публикуют статьи на одинаковую тему, чтобы добиться большего охвата ключевых слов, но при этом, чтобы текст был не переспамлен. Но такой способ не подходит для продвижения сайта, так как поисковые роботы его исключат как мусор. 

Нужно понимать, что если роботу-поисковику приходится проходить долгий путь к нужному и качественному контенту, то он попросту до него не дойдёт. Такой длинный путь – самая крупная ошибка в продвижении сайта. Ценность сайта может быть высокой, но дорога к нужному контенту будет такой долгой, что пользователь просто не сможет его найти.

Хорошая структура сайта – это основа для продвижения сайта. Архитектура, которая не обладает логикой, путает не только роботов-поисковиков, но и обычных пользователей. А если посетитель не находит нужной ему информации, то сайт теряет для него ценность. Из-за того, что пользователь не находит то, что искал, растёт показатель отказа. А поисковые системы не способны оценить сам сайт.

Очень важно адаптировать сайт для различных экранов. Крупные поисковые системы, например Google, вводят важность мобильного пользования как политику. На сегодняшний день огромное количество пользователей, больше половины, просматривают сайты со своих мобильных устройств, поэтому поисковики не могут оставаться равнодушными к проблеме недружелюбства к портативным девайсам  различных веб-сайтов. 

Очень часто встречается, что мобильная версия сайта попросту отсутствует. Также частой проблемой является то, что мобильная версия сильно отличается наполнением от десктопной, что сразу вызывает у пользователя негативные эмоции. Ну и, конечно, важно помнить, что версия для портативных девайсов должна быть качественно адаптирована для всех мобильных устройств.

Почему-то многие сейчас считают, что ссылочное продвижение осталось в прошлом, но такие пользователи просто не изучили данную тему до конца и не поняли её преимущества. В данный момент уже невозможно сделать покупку на огромное количество ссылок за низкую цену, не обращая внимание на уровень их качественности. А вот линкбилдинг не утратил свою ценность. Нужно понять как правильно подойти к данному вопросу и узнать, что же такое правильная ссылка. 

Ссылка должна включать в себя несколько пунктов:

• быть в том ресурсе, тема которого не противоречит теме нужного сайта;
• должна размещаться в качественном, грамотном, без воды тексте; 
• включать в себя полезную информацию;
• должна гармонично быть вставлена в текст.

Если соблюдать все эти условия, то линкбилдинг станет отличным способом повысить рейтинг веб-сайта, установить стабильность положительной тенденции, хоть сам процесс структурирования ссылочной массы очень емок и долг.

Сейчас важно бороться с одинаковым контентом на разных сайтах или просто очень похожими страницами, поэтому важно внедрять такие SEO-тэги как:

• NoIndex
• rel=canonical
• rel=prev/next

Многие ресурсы не имеют данных тэгов, хотя они там необходимы. Из-за их отсутствия роботы поисковых систем путаются, обрабатывают предоставленную информацию некорректно, тем самым понижая рейтинг веб-страницы. 

Очень много сайтов, которые размещают у себя различные рекламные баннеры – это не является проблемой. Каждой странице нужен какой-то способ поддержки или спонсирования. Проблемой данное явление становится тогда, когда рекламы появляется чересчур много. Весь контент сайта начинает терять свою ценность для пользователя, он уходит со страницы, тем самым повышая параметр отказа.

Оформление сайта также начинает страдать, если он переполнен баннерами с рекламой, сайт становится непривлекателен и не интересен для людей, ссылки на такие страницы не привлекаются. Из-за рекламы теряется любой способ повысить трафик данного ресурса.

Качественная работа над сайтом не должна заканчиваться самой публикацией сайта. Роботы-поисковики любят страницы с высокой активностью, где часто обновляется качественный контент, модернизируется оформление и поисковая оптимизация. Если хотите повысить рейтинг вашего сайта, то очень важно как можно чаще обновлять информацию на нём. 

Все соцсети: VK, Instagram, Twitter и прочие позволят поисковым системам натыкаться на ссылку вашего сайта дважды, так как ссылки в социальных сетях хоть и не считаются обратными, всё равно будут отправлять пользователь на нужный сайт. 

Активные страницы на социальных ресурсах только повысят уровень трафика и рейтинг, а также хорошо повлияют на репутацию сайта.

Даже если вы заняли высокую позицию в рейтинге в поисковой выдаче, ваш сайт имеет большой показатель трафика – это не повод остановиться. 

Как и любая сфера, SEO-продвижение постоянно развивается, придумывается что-то новое. Если вы будете следить за всеми обновлениями, то сможете удерживать свои высокие позиции бесконечно долго. Но если забросить, оставить всё как есть, не внося изменений, можно потерять все свои достижения.

Никакое продвижение не будет активным, если стабильно не проводить анализ результатов. Анализ должен быть конкретным, иметь четкие и объективные ответы, включающие в себя цифры, на которых можно отследить изменения. 

Ведь только аналитика покажет правильность выбранной вами тактики для продвижения сайта.

Продвижения сайтов – это очень сложный и трудоёмкий процесс, который требует много времени, сил и внимательности. Надеемся, что наша статья поможет вам правильно расставить акценты на вашем сайте, чтобы охватить как можно больше посетителей и быть первыми в поисковой выдаче.

SEO – сложная область, правила в которой постоянно меняются, а результат во многом зависит от третьей стороны (поисковых систем). Неудивительно, что владельцы сайтов часто делают ошибки, основываясь на распространенных заблуждениях и неправильной трактовке тех или иных вещей.

Причем, это справедливо даже для специалистов, которые профессионально занимаются продвижением клиентских сайтов. Не говоря уж о самих клиентах, которые решили заняться раскруткой самостоятельно.

В этой статье мы постараемся перечислить основные из них, которые наиболее распространенны. Устранив их, вы сможете существенно улучшить ранжирование своего сайта, и добиться больших успехов в его продвижении.

Частые ошибки в SEO при продвижении сайтов

Все ошибки в SEO можно разделить на два основных типа – технические и стратегические. Работы по устранению ошибок первого типа обычно носят разовый характер, что позволяет быстро исправить ситуацию, а вот последствия стратегических ошибок, могут быть гораздо более ощутимыми.

Это можно сравнить с поездкой из пункта А в пункт Б. Одно дело заехать в СТО по дороге, и совсем другое – если изначально выбрано не то направление.

По отношению к продвижению сайтов, основными стратегическими ошибками, можно назвать следующие.

1. Неверный выбор ключевых слов

Хорошее семантическое ядро – основа, вокруг которой выстраиваются работы по поисковой оптимизации. Если с самого начала ключевые слова подобраны неправильно, проблем не избежать.

Вот несколько примеров по этому пункту:

• собраны запросы «глобального» характера, в то время как компания предлагает свои услуги исключительно на местном рынке;
• используются общие ключевые слова, и, в результате, на сайт переходят посетители, которые ищут что-то совершенно другое;
• запросы, которые привлекают любителей «бесплатностей», а не потенциальных клиентов, заинтересованных в покупке чего-либо;
• слова «пустышки» по которым не будет трафика, или, слишком конкурентные фразы, за позиции в выдаче по которым, идет настоящая война.

В общем, при неправильном выборе семантики, проблемы более чем гарантированы. Совет можно дать простой: подбирайте конкретные запросы, ориентируясь в первую очередь на НЧ и «длинные хвосты», а слишком широких (“платья” вместо “коктейльные платья”) и высококонкурентных запросов лучше избегать.

Если вы сами в этом не специалист, или просто нет времени, возможно, правильным решением будет заказать подбор семантики на стороне.

2. Игнорирование внутренней оптимизации

Качественная внутренняя оптимизация и хорошая проработка посадочных страниц, в современном SEO играет очень важную роль. Игнорируя такие моменты, в Топ сейчас можно попасть разве что по чистой случайности.

Удивительно, но, до сих пор можно встретить сайты с одинаковыми заголовками или описаниями в метатегах Title и Description, и контентом в виде двух абзацев рерайта, заказанного по 30 рублей на бирже. И речь то ведь идет о коммерческих проектах.

Качественная внутренняя оптимизация предусматривает такие работы как:

• подбор семантического ядра и распределение запросов по страницам сайта;
• составление уникальных Title и Description;
• оптимизация заголовков H1 и изображений;
• доработка контента или, при необходимости, создание нового;
• внутренняя перелинковка;
• исправление «битых» ссылок и настройка редиректов.

И это только обязательные для всех моменты. А в каждом конкретном случае, индивидуальный список работ по проекту, может быть гораздо больше.

И дело ведь не только в SEO. Даже если на такой сайт каким-то чудом удастся получить трафик или запустить кампанию в контекстной рекламе, о какой конверсии может идти речь – пользователь просто закроет вкладку с такой страницей, через несколько секунд после ее посещения.

3. Купим побольше ссылок

Относительно наращивания ссылочной массы можно назвать целый ряд распространенных ошибок, но, именно попытка получить побольше ссылок и как можно быстрее – основная ошибка, которая может иметь печальные последствия.

Качество не равно количеству. Одна ссылка с авторитетного тематического ресурса может принести вашему сайту больше пользы, чем десятки и сотни со страниц различных каталогов, профилей и прочих доноров «мусорного» качества.

При работе над построением ссылочной массы, избегайте следующих ошибок:

• Не спешите. Процесс увеличения количества обратных ссылок на сайт должен выглядеть максимально естественно. Не нужно пытаться получить несколько десятков беклинков в первый же месяц продвижения, особенно, если речь идет о новом сайте. Двигаться нужно медленно и постепенно.
• Разбавляйте анкоры. В недалеком прошлом анкоры ссылок с прямыми вхождениями продвигаемых запросов, очень хорошо сказывались на позициях. Сейчас же, такая практика – прямой путь к попаданию под фильтры.
• Продвигайте разные страницы. Не стоит ставить ссылки только на главную страницу, направляйте их на статьи, категории и другие типы страниц. Диверсификация – хорошая практика.
• Придерживайтесь тематики. Странно, если развлекательный сайт ссылается на сайт завода по производству шлакоблоков, не правда ли? Однако, не всегда это возможно, так как тематика может быть довольно узкой. Но, в таких случаях, можно смотреть в сторону, расширяя спектр доноров околотематическими проектами и СМИ.

В общем, ссылки, как говорится, дело тонкое. И учитывая перечисленные рекомендации, вы сможете избежать распространенных ошибок.

4. Зачем нам тексты, их и так никто не читает

Излюбленная мантра некоторых горе-сеошников. Частично это действительно так, ведь некоторые тексты напоминают результат работы бредогенератора, например, на сайтах категорий интернет-магазина. Поэтому, наверное, и не читают — не каждая психика такое осилит.

Вот только качественный контент, за последние годы, стал одним из неотъемлемых атрибутов хорошего сайта. Он влияет на доверие и конверсию, и если нет денег на привлечение хороших авторов, то лучше сесть и написать тексты самому, но, закрыть этот вопрос.

Уникальность, полнота раскрытия темы, оптимизация под СЯ, а если речь идет о блоге, то еще и регулярность обновления – вот основные характеристики качественного контента, которые позволяют получать хорошие позиции по многим запросам, с минимумом обратных ссылок.

И нужно помнить, что не текстом единым, ведь хорошая статья это еще и картинки, видео, таблицы, прайсы и т. д.

5. Сделаем все бесплатно!

Да-да, вот это, пожалуй, самая «перспективная» из всех стратегий. Проставляйте свои ссылки в профилях и комментариях, рисуйте дизайн в Paint, изучайте азы HTML, а по вечерам – переводите описания для товаров через Google Translate. И тогда, возможно, лет так через пять, вы таки добьетесь успеха.

Ирония совершенно справедлива, ведь даже по запросу среднего уровня конкуренции продвинуть сайт в топ бесплатно, практически нереально. Не говоря уж о том, что наличие хотя бы минимального бюджета, позволяет существенно ускорить все процессы, путем делегирования работы.

Примеров того как люди тратят уйму времени, на бесполезные в плане результата вещи, более чем достаточно. Но, поверьте, зарабатывать больше и реинвестировать с прибыли, куда приятнее и перспективнее, чем просто пытаться экономить на всем.

6. Запускаем как есть, а там доработаем …

В результате, в индекс влетает «мусор» и дубли, на сайте регулярно всплывают ошибки 404, функционал работает через раз, часть страниц остаются пустыми и т. д. Ну а процесс «временной» доработки становится чем-то из разряда стиля жизни, для людей в нем участвующих.

Но, по отношению к SEO главный минус такого подхода даже не в том, что работа затягивается на неопределенное количество времени. Основная проблема – последствия в виде реакции поисковых систем на проблемы, которые присутствуют на сайте. Это может превратить его продвижение в очень сложную задачу.

7. Отсутствие системного подхода

В идеальном мире можно раз опубликовать пачку статей, закупить на них несколько десятков ссылок, и наслаждаться созерцанием плавной кривой роста позиций и трафика. В реальности такого, конечно же, нет.

На ранжирование сайта в выдаче влияет множество факторов, и проработка только одного из них, не может гарантировать рост позиций и трафика. SEO – это не разовая задача, а системная работа, которая требует не только внимания к деталям, но и понимания общей картины.

Системный подход требует активного улучшения самого сайта и регулярной работы над внешними факторами, постоянного анализа и корректировки стратегии, тестирования новых практик. Не у всех на это хватает терпения, но, в условиях растущей конкуренции, без этого не обойтись.

Следующая стадия – принятие

Ошибки совершают все. Вот только не все готовы это признать и сделать правильные выводы. А ведь именно понимание того, что что-то пошло не так, принятие вероятности ошибки, ее поиск и исправление – являются ключом к успешной практике.

Конечно, приведенный в этой статье список, не претендует на 100% охват. Существует еще множество других ошибок, которые допускают даже опытные владельцы сайтов. Но, из моего опыта, именно эти являются наиболее важными. Избегая их в своей работе, вы сможете сделать продвижение сайта куда более результативным.

А что вы скажете по этому поводу? Какие ошибки из этого списка наиболее распространенные? С чем, чаще всего, вы сталкивались именно в своей практике?

Подпишитесь на обновления, чтобы быть в курсе!

Всем здравствуйте. Сегодня я расскажу о том, какие ошибки в сео-оптимизации мешают продвижению сайтов, ранжированию и достижению ими ТОПа в выдаче поисковых систем.

Но не просто расскажу про какие-то абстрактные ошибки, я разбил их на 3 части.

• Одна из частей будет более абстрактной – это когда сайт не ранжируется совсем, вообще нет ни позиций, не растет ничего.

А ещё две части:

• первая – посвящена ошибкам при работе с запросами, ключевыми словами, в подготовке;
• вторая – будет направлена, наверное, на самый актуальный вопрос – SEO-тексты. Нужно их писать, не нужно их писать, если писать, то как, и что вообще делать.

Ошибки при работе с ключевыми фразами

Начать бы хотелось с ключевых слов/фраз (поисковые запросы, по которым вы бы хотели ранжироваться в поиске) – это самый старт продвижения, т.е. одно из основополагающих успеха.

Как правило, ошибка не в сборе запросов, ошибка не в кластеризации – ошибка после того, как уже эти две работы проведены. Т.е. когда мы подобрали семантическое ядро сайта, список тех запросов, которые продвигать, когда мы их кластеризировали (вручную или при помощи сервисов) — что можно и нужно сделать дальше для того, чтобы продвижение было успешным?

1. Проверить, можно ли объединить кластеры. Т.е. может получиться так, что те кластеры ключевых слов, которые были созданы, они либо не полные, либо наоборот слишком объёмные. Нужно проверить обязательно вручную (особенно, если вы делали в сервисе), корректно ли составлены кластеры.
2. Проверить эффективность запросов с точки зрения расстановки приоритетов: с чего начинать, какой из кластеров наиболее эффективен с точки зрения продвижения. Т.е. если вы продвинете, то вы получите большее количество трафика.
3. Не забываем о проверке «коммерческости» и ГЕО зависимости.
4. И, что самое интересное, при работе по трафику не нужно забывать о том, что нужно дособирать НЧ запросы под кластер, если вы сделали кластер
   неполным.

Теперь чуть более подробно про эти пункты.

Эффективность запросов

Попробую в простом примере рассказать, как можно оценить. Естественно, про эффективность запросов нужно более глубоко и подробно в них
погружаться. Есть курсы про это у Дмитрия Иванова, который рассказывает, как эффективно просчитать, сделать корень по запросам и по многим,
многим факторам. Мы попробуем сделать это чуть проще.

Чтобы нам расставить приоритеты в продвижении, попробуем просто собрать в WordStat частоту общую и точную. И посчитать в процентах соотношение. Тем самым, мы получим для ВЧ запросов, что эффективность от их продвижения будет крайне мала. Естественно, не во всех нишах, но в большинстве.

Что при продвижении ВЧ запросов эффективность будет мала: мы потратим много времени, много усилий, возможно, много денег и нервов. Чтобы получить небольшую долю трафика по этим запросам. И наоборот. Чем более НЧ запрос, тем будет выше его эффективность.

Соответственно, те кластеры, где активность будет максимальной, имеет смысл продвигать в первую очередь. Единственное, на что хочу обратить
внимание: нужно считать совокупную эффективность кластера, а не каждого конкретного запроса. Иначе у вас будет 100% эффективность у НЧ запросов – это будет не совсем корректно. Вот на это нужно обращать внимание: считать эффективность целого кластера и, исходя из этого, брать в продвижение.

Делаем кластеризацию на сервисах. Используем платный/бесплатный сервис — их сейчас очень много, все работают примерно +/- одинаково. Но суть в следующем, что мы на выходе получаем кластера запросов – группы, по которым сервис раскидал наше семантическое ядро. И предполагаем, что одна группа ключевых фраз – это одна страница.

Соответственно, прежде чем это брать в продвижение, нужно проверить.

Т.е. нужно проверять логически группы, могут ли совпадать в один кластер. Или наоборот, может быть кластер составлен некорректно. Например, вы
использовали soft-кластеризацию, и у вас получились очень большие кластеры. Это некорректно при продвижении по позициям достаточно
частотных запросов.

Важно обращать на это внимание. Это может быть причиной, почему сайты не продвигаются по таким-то запросам.

Что нужно обязательно знать о поисковом запросе:

• Геозависимость.
• Количество коммерческих сайтов.
• Типы сайтов в выдаче: интернет-магазины, информационные сайты, витальные, доски, форумы.
• Типы страниц в выдаче: листинги, статьи, главные страницы, товары и т.д.

Геозависимость запроса, его «коммерческость», какие сайты в выдаче, какой контент у этих сайтов – обязательно на это обращайте внимание.

Например, при запросе «маникюр» мы увидим, что в выдаче будут в основном одни сайты информационного характера. Это нужно учитывать при проработке ключевых фраз.  Т.е. мы должны понимать риск, что, продвигаясь по запросам, связанным с маникюром, без слова «цена», «салон красоты», «сделать в салоне» и т.д., будет достаточно сложно попасть в эти ТОПы.

По запросу «стоматология» – аналогично. Мы видим, что выдача очень разнообразна: здесь есть и агрегаторы, и клиники, и сеть клиник. И если у вас просто один стоматологический кабинет в каком-то районе Москвы, будет очень сложно продвинуться в эту выдачу.

Т.е. изначально не нужно идти туда, где нет сайтов вашего типа, или их очень мало.

Как пример, это жилые комплексы, которые хотят продвигаться по запросу «купить новостройку в каком-то районе». Там будут в основном одни
агрегаторы. Причем будут забиты ТОП-20, ТОП-30 одними агрегаторами. Бороться с ними будет практически нереально. Там используют другие виды продвижения (интернет-маркетинг).

Коммерческость запросов

Это можно делать автоматически. Вот у ребят из Pixelplus есть отличный инструмент, который помогает в определении коммерческости и в локализации, в определении геозависимости. Можно использовать его.

Очень удобно, чтобы контролировать всё, что связано с запросами, интентами, типами контента и т.д., делать табличку. По механике работы она достаточно старая. Мы её используем много-много лет, но тем самым она не потеряла своей актуальности.

Составляем её в Excel:

Запрос	Частота	Частота точная	Продвигаемый URL	URL в выдаче	Позиция в Яндекс, Гугл	Геозависимость	Коммерческость	Тип контента	Нужен ли SEO-текст	Title	H1
Запрос 1
Запрос 2
Запрос 3

Запрос / Частотность запроса / Частотность запроса точная / URL (который мы продвигаем) / URL в выдаче (который находится в поисковой выдаче) / Позиция в Яндекс, Позиция в Гугл / Геозависимость (или локализацию запроса) / Коммерческость / Тип контента / Необходим нам SEO-текст или нет / Title / H1.

И всё это можно контролировать, периодически пересобирая все данные для того, чтобы понимать, что происходит с нашими запросами. Будет всё сразу видно: перебилась ли релевантная страница, изменился ли интент, какой тип контента выдачи и т.д.

Таким образом это нужно всё пересобирать раз в какое-то время. Соответственно, вы сможете контролировать всё, что связано с вашими запросами и понимать, ошиблись вы где-то или нет.

Пункт второй у нас был про SEO-тексты. На самом деле очень много вопросов в последнее время, что делать с SEO-текстами: писать/не писать, накажут/не накажут, а как же с Гуглом.

Тут нас ждёт несколько трудностей, но при этом нужно чётко понимать, что вообще контент нужен. Обязательно ли нужен или нет – это вопрос, который сейчас нужно будет разобрать.

Вообще, что нас ждёт при подготовке текстового контента. Неважно – коммерческих или информационных:

• Переспам.
• Переоптимизация.
• Постраничный «Баден» (фильтр Яндекса, который накладывается на определённую страницу сайта, когда по версии ПС текст на ней является малополезным для пользователей).
• Хостовый «Баден» (этот фильтр накладывается на весь сайт целиком).

Это с точки зрения Яндекс. Про Гугл мы поговорим чуть позже отдельно.

Соответственно, при подготовке оптимизации как сейчас происходит процесс:

1. Получение ТОПов по запросам.
2. Выбор подходящих по типу сайтов/страниц.
3. Анализ содержания сайта.
4. Анализ контента на целевой странице.

Мы смотрим по ТОПам, что в них происходит. Смотрим, какой тип контента, есть ли там SEO-тексты. Если есть — какого размера. Обязательно смотрим по соответствию к нашему типу сайта нашему типу страницы. Так же проводим анализ всего содержания сайта, и что непосредственно в контенте.

Т.е. не просто, что там листинг, а какой размер листинга. Не просто наличие текстового контента, а как он расположен, где расположен, какой
объем, есть ли картинки и т.д.

Исходя из того, что мы увидели в ТОПе по запросам, мы принимаем решение: будет SEO-текст писаться или нет.

Мы делали исследование. Правда, достаточно давно, но плюс-минус данные не поменялись. Мы выгружали данные из одного сервиса. Мы видим, что при отсутствии вхождений в контент, как факт, как всего запроса, так и слов из запроса, у сайтов наблюдаются проблемы с ранжированием, сайты не достигают ТОПа, если у них нет вхождений.

Это не говорит о том, что надо обязательно писать текст, но понимать это нужно.

Как проверить: нужен текст, не нужен текст, какие нужны вхождения.

Мы можем воспользоваться текстовым анализатором, чтобы сделать блок-схему. Благо, их тоже сейчас много: платные/бесплатные, абсолютно разные. И проверяем там.

Мы вбиваем запросы и смотрим, что рекомендуется в ТОПе, как у сайтов в ТОПе. И смотрим данные.

Например, что нужно вхождение в title, вхождение в Тег <a>, вхождение во фрагмент текста, в SEO-текст. И смотрим зоны этих текстов.

Например, если у нас зона SEO-текста, как таковая, отсутствует… Допустим, объем в словах –100 слов. Это фактически отсутствие SEO-текста. Это просто небольшой абзац с текстом. Это немного – соответственно, где весь контент? Все ключевые фразы могут находится во фрагментах текста. Т.е. текст аккуратно раскидан по фрагментам. Возможно, это листинг, возможно, это очень хорошая вёрстка – там, где очень структурированный контент, разбит на хорошие блоки и очень хорошо читается по верстке.

Однако мы увидим, что если ключевые фразы разобрать на слова, они будут встречаться более часто.

Что ещё нужно для того, чтобы составить хороший контент?

Представим, что нам нужен SEO-текст. А кто встречался с фильтром «Баден-Баден», то уже знают, что наказать могут не только за переоптимизированный или плохой текст, а вообще за текст, не раскрывающий суть запроса, или вообще контент, который не нужен на странице, который не читают.

Он может быть скрыт внизу, до него не доходят, и, собственно, не читают. А чтобы сделать текст более привлекательным, имеет смысл попадать в интерес пользователя.

Можно делать это вручную, сканировать сайты из поисковой выдачи, смотреть самые популярные слова из них, о чём пишут.

Можно использовать сервисы, которые делают то же самое и автоматизируют. Есть сервисы, которые используют нейронные сети. Правда, вряд ли пока это кто-то поставил на широкую ногу, но всё же. Что делаем: мы собираем слова, которые характеризуют тематику.

Мы, по крайней мере, точно понимаем, о чём должен быть текст и о чём его нужно писать. Писать текст просто ради того, чтобы он был, никакого
смысла сейчас нет.

• Проверяем необходимость текста с помощью текстовых анализаторов.
• Если мы пишем текст, то пишем его с чётким смыслом.
• Текст должен быть максимально хорошо размещён. Это не должна быть портянка с разбитыми абзацами, а с инфографикой, с таблицами, и хорошо, чтобы он читался и визуализировался.

На что обратить внимание при использовании любых текстовых анализаторов.

То, что сравнивать себя нужно с сайтами своего типа, об этом я уже успел сказать.

Ни в коем случае не нужно сравнивать коммерческие сайты с Википедией. Это самый банальный пример. Или, например, коммерческий сайт,
коммерческую страницу со страницей статьи на коммерческом сайте. Т.е. тоже сайт вроде бы коммерческий, тот же магазин, но вытаскивается статья из блога или из раздела статей, и нельзя сравнивать вхождение коммерческой страницы листинга, если мы у себя двигаем листинг, с информационной страницей на другом сайте-магазине. Это первый момент.

Второй момент. Если вы сравниваете и увидели, что в ТОПе всё хорошо, все сайты вашего типа, но возникает вопрос: открываете какие-то данные и
видите, что у некоторых сайтов по 5-6 товаров, а у некоторых – по 50. Что делать в этом случае?

В этом случае – либо менять так, как у большинства в ТОПе, либо сравнивать себя с теми, кто в ТОПе, и кто максимально похож на вас.

Хорошо бы, помимо того, что я рассказал, еще и собирать возраст сайтов, доменов из ТОПа, чтобы знать, кто близок к вам. Возраст страниц, чтобы
знать, кто близок к вам. Объем страниц и общую видимость сайта, чтобы понимать, что у сайта не один запрос в ТОПе, по какой-то случайности он
вышел.

Но пока текстовые анализаторы этого не делают.

Сайт совсем не ранжируется

Бывают такие случаи, что мы написали тексты, сделали запросы, разбили ключевики на кластеры, много всего подготовили, но сайт не заходит в ТОП-50, а если совсем всё плохо, и в ТОП-100. Он застрял и никаким образом не двигается в выдаче и крайне плохо ранжируется по основным запросам.

Проблемы ранжирования в Google

Давайте мы рассмотрим ситуацию, когда вс` плохо с Гуглом. Допустим, с Яндексом все более-менее хорошо, но все плохо с Гуглом.

В этом случае в первую очередь нужно обратить внимание на ретроспективу – посмотреть прошлое. Возможно, сайт был наказан когда-то раньше, во времена еще тех фильтров, когда апдейты были в определенные даты (например, «Панда» или «Пингвин»), и посмотреть, не пострадал ли сайт, когда-то давно.

Что делать? Искать причины. Как правило, они всегда находятся. Это может быть плохое техническое состояние сайта. Например, много дублей,
неуникального контента, в целом сайт не очень.

Определяем тип санкций и далее проводим работу:

• Panda — плохое техническое состояние сайта, переоптимизированный и/или малополезный контент.
• Penguin — большое количество SEO-ссылок.
• Mobile-Friendly — нет мобильной версии сайта (или адаптивной вёрстки) или версия плохая.
• Phantom — несоответствие страницы интенту пользователя, низкое качество сайта (техническое в том числе).

Может быть переоптимизированный или малополезный контент именно с точки зрения Гугла. Т.е. нужно делать сайт лучше, если у нас есть проблемы с дублями, с уникальностью, качеством и т.д.

Если начало падения трафика совпало с датой апдейта Пингвина – нужно чистить ссылочную массу. Особенно старую на тот момент. Тем более, если есть арендные ссылки, можно и нужно их чистить.

И Яндекс, и Гугл сейчас не любят арендные ссылки (Яндекс в большей степени). Поэтому имеет смысл вообще снять лишние ссылки, которые вообще плохие, они уже устарели, что называется, протухли (ссылочная масса имеет такое свойство, особенно арендная). И провести работу с инструментом Disavow-links, если раньше эту работу не проводили.

Соответственно, в первую очередь обратите внимание на коммерческие анкоры, прямые вхождения и максимально некачественные доноры.

Если нет мобильной версии, и видим проседание на графике, связанное с этим, то нужно понимать, что нам нужно двигаться в сторону мобильной
версии. Смотреть на даты апдейтов и понимать, что и как нам нужно изменить.

Бывают ситуации, когда я Яндексе всё хорошо (очень хорошая отработка, очень хороший трафик), а Гугл при этом на уровне нуля, и при этом шлейфа истории в принципе нет. Так бывает у молодых сайтов.

В этом случае нужно внимательно отнестись:

• к текстам, потому что Яндексу может и не понадобится текстов для коммерческих запросов;
• к ссылкам. Есть примеры, где банальная закупка ссылок приводила к росту сайтов в Гугле. Тут главное – не переборщить, потому что есть еще Яндекс.

Иногда приходится делать очень странные вещи. Например, делать страницы отдельно для Гугл и отдельно для Яндекс. Там, где совсем радикально по разному нужно построить контент, например, большую портянку для Гугла, а для Яндекса вообще портянка не нужна, в этом случае имеет смысл делать разные страницы и работать с ними по отдельности. Но, как правило, до этого доходит очень редко. Но бывает и такое.

Проблемы ранжирования в Яндекс

В Яндексе все проблемы связаны с тем, что сайт часто попадает под санкции, либо у молодых сайтов они вообще не ранжируются.

Тут нужно внимательно отнестись к следующим вещам:

• Тип страницы (главная/внутренняя).
• Какая страница (коммерческая, информационная, каталог товаров и др.)
• Какой контент (например, текст+каталог, каталог без текста, продающий текст с описанием услуги, прайс-лист и др.)

Важно со всей внимательностью отнестись к тому, о чем я уже сегодня говорил.

К типу страницы, которую мы выбрали для продвижения, вообще к типу сайта в целом. Что мы продвигаем, соответствует ли это тем запросам, которые мы выбрали.

Возможно, мы пытаемся продвинуть сайт о чём-то по коммерческим вопросам или у сайта мало точек входа, мало посадочных страниц, и мы пытаемся делать большие кластеры и их двигать. Это часто встречается.

Или, например, плохая структура… Т.е. просто тип сайта не соответствует тому, что в ТОПе. Нужно сравнивать себя с успешными сайтами, смотреть, какой у них контент, смотреть, какая у них заполняемость, чего хватает, чего не хватает.

Анализируем качество сайта и контента:

• Коммерческий аудит+юзабилити.
• Анализ конкурентов на содержание.
• Индексация/перебивка релевантных страниц.
• Качество контента (санкции).

Имеет смысл провести полностью коммерческий юзабилити аудит сайта.

Вот если с сайтом всё вообще плохо, привести сайт, с точки зрения пользователя, в более качественное состояние. Сделать его более удобным
для покупки, если это коммерческий сайт. Более читабельным, если это информационный сайт.

Провести юзабилити аудит на удобство: что, как, где, откуда. Чтобы людям было удобно.

Провести аудит конкурентов на содержание – это, так называемая, полнота сайта. Чего не хватает, что нужно сделать, какой раздел добавить. Возможно, по количеству страниц вы проигрываете очень сильно.

Для коммерческих сайтов в коммерческом аудите есть такой пункт – ассортимент. Им тоже ни в коем случае не нужно пренебрегать, потому что ассортимент – достаточно важный пункт. Если у вас 100 товаров, а у всех несколько тысяч – вы будете проигрывать по этому пункту достаточно серьёзно.

Обратите внимание на такие простые вещи, как выпадание страниц из индекса. В Яндексе достаточно часто такое бывает, и страница признаётся некачественной, и она, естественно, не ранжируется.

К тому же, очень часто случается смена релевантных страниц. Нужно наблюдать за этим внимательно. Если ваши страницы часто перебиваются, нужно определить причину: либо это какая-то переоптимизация или переспам на странице, которую вы пытаетесь продвигать, либо пользователям больше нравится другая страница.

Тут нужно подумать, вплоть до того, чтобы скрыть от индексации на время ту страницу, на которой перебивается, и посмотреть, что будет происходить в этом случае.

Качество контента. У нас за все время «Баден-Бадена» всего один сайт попал под санкции, и тексты у него были отнюдь не плохого качества.

Однако сама суть – текст не читают. Мы проверили и посмотрели, что текст просто не читают люди. Он не в том месте расположен, его люди не читают — сайт не ранжируется. Соответственно, нужно понимать, что это либо качество контента, либо какой-то фильтр – за этим нужно смотреть и бороться.

Вопросы и ответы

Теперь я отвечу на популярные вопросы по продвижению сайтов и проблемам с ранжированием.

Нужно ли учитывать ссылочную массу конкурентов при оценке сложности продвижения?

На самом деле – да. Мы оцениваем и смотрим на ссылочную массу (правда, это происходит отдельной работой) при составлении ссылочной стратегии.

Т.е. мы смотрим, какая ссылочная масса – это первое. Вообще объём в целом. Смотрим соотношение разных доноров, доменов к количеству страниц. Мы смотрим, есть ли сквозные ссылки, какого они типа и т.д.

Далее мы смотрим, какая структура ссылочной массы у конкурентов: смотрим форумы, доски объявлений, арендные ли это ссылки, статьи, отзовики и т.д. Смотрим, есть ли пересечения – некий обязательный набор.

Допустим, выгружаем 10 сайтов с максимальной видимостью в тематике, кроме монстров, естественно, и смотрим, есть ли у них пересекающиеся
доноры. Если они есть, то в первую очередь будем делать это. И, исходя из анализа, мы принимаем решение: какая структура ссылочной массы нам нужна, примерно какой объём ссылочной массы нам нужен, и третье – какие анкоры, и что мы будем делать в первую очередь.

По скольким кластерам может продвигаться одна коммерческая страница?

По факту – по одному. Если получилось так, что у нас несколько кластеров и под них выбирается одна релевантная страница, то мы объединяем эти
кластера в один.

И в этом и суть, я рассказывал – проверить, когда у нас после кластеризации получилось много кластеров, возможно ли их объединить в один. И
наоборот, если у вас мало кластеров, или просто какие-то крупные кластеры, можно или нужно ли разъединять запросы.

Как правило, это делается уже опытным оптимизатором. Не только опираясь на опыт, но и на ряд сопутствующих факторов. Например, возможно ли
оптимизировать с точки зрения текстовой оптимизации всю страницу под кластер запросов без какого-то переспама. Все ли зоны (title, H1, фрагменты, плентинг, зона А) можно ли насытить вхождениями слов. И просто опираясь на здравую логику, возможно ли в рамках одной страницы объединить кластеры.

На примере было про маникюр: «цена», «салон красоты», «сделать» — всё было объединено в один кластер с точки зрения логики. Там никакого
шаманства, опыта – просто с точки зрения здравой логики, что это один и тот же интент пользователя. Было объединено, и одна страница продвинулась спокойно в поисковой системе.

Посоветуйте бесплатный сервис кластеризации.

https://arsenkin.ru/tools/

http://coolakov.ru/tools/

Может ли распределение SEO-текста на блоки (например, на отдельные html-элементы) и разбавление страниц дополнительным контентом (картинками, графиками, видео) восприниматься поисковой системой положительно? Как минимум, без санкций? Или в текущих условиях нужно ориентироваться только на смысл запроса и текста?

Глобально – да. Если текст описывает ту проблему пользователя, с которой он пришёл на страницу, то гораздо лучше он будет ранжироваться, если его снабдить инфографикой, разбить на блоки, добавить видео, таблицы – т.е. хорошо его сверстать. Это будет гораздо лучше, чем просто полотно текста, естественно.

Но если контент – не о чём, бессмысленный, текст ради текста – конечно, каким-то плюсом будет его разбитие на блоки, добавление картинок, чего-то ещё. Но если он бессмысленный, то он в принципе не нужен всё-равно.

Как можно рассчитать видимость сайта отдельно по коммерческим и по информационным запросам (например, отдельно для блога и для каталога)?

Мы делаем следующим образом. Это непростая задача в целом. Мы считаем сначала общую видимость по запросам. Т.е. мы берем видимость в тематике и смотрим, какие сайты там хорошо ранжируются.

Дальше мы смотрим на тип сайтов. Бывают просто сайты о чём-то (информационный сайт) – в этом случае мы подразумеваем, что вся его видимость, даже если по коммерческим запросам, то всё равно сайт информационный, и мы, скорее всего, вообще с ним себя ассоциировать не будем.

У коммерческих сайтов мы смотрим популярные URL. Практически любой сервис позволяет это делать. На том же Мегаиндексе можно посмотреть,
какие урлы наиболее популярны на сайте, с точки зрения органических переходов. И какие запросы на этих урлах ведут.

Т.е. мы не считаем с точностью до каждого запроса, но примерно в процентах объём трафика (информационного или коммерческого), исходя из того, сколько страниц и сколько на себя процентов трафика они, с точки зрения сервисов, забирают — мы смотрим и получаем примерную картину.

Например, что 10 сайтов, с которыми мы себя сравниваем, у первого сайта – 70% информационный трафик, 30 – коммерческий. У следующего 40/60 и т.д. И мы в итоге понимаем, нужно ли нам делать какой-то информационный кластер на сайте: статейный, блоговый или какой-то еще.

Может ли наличие сайта-сателлита понижать позиции основного сайта в Гугл?

Абстрактный вопрос. Гугл, если именно с точки зрения аффилирования, то такого, как в Яндексе, у него нет. Там проблемы могут быть с уникальностью контента, если там один и тот же контент, или если он очень схож.

Просто сателлит может быть более релевантнее и тогда проблемы с ранжированием будут у основного сайта. И вторконтент в Гугле в принципе нормально живет, и копипаст контент тоже в Гугле нормально живет. Главное, чтобы сайт в целом был ничего.

А по поводу того, что сателлит будет мешать в Гугле – вряд ли. Скорее всего, если это коммерческие ресурсы, то проблемы будут в Яндексе.

Как называется инструмент для чистки ссылок?

Инструмент называется «Disavow-links», который доступен в инструментах для вебмастеров Гугл.

Ссылочку непросто найти в Google Search Console, но можно, если покопаться. А проще всего, кстати, просто в Гугле забить «Disavow-links», и
он выдаст прямо ссылку на инструмент.

Он позволяет отклонять ссылки. Допустим, у нас есть 100 ссылок, и мы не хотим, чтобы 50 из них участвовали в расчёте ссылочного ранжирования нашего сайта. Мы можем отправить их списком в этот инструмент, и они не будут учитываться. А если там были какие-то санкции, то они снимутся, если они были именно из-за этих ссылок.

Но при этом Google пишет:

В любом случае приложите все усилия для того, чтобы удалить искусственные ссылки на ваш сайт. К сожалению, для этого недостаточно просто сообщить, что вы не имеете к ним отношения.

Имеется группа запросов. При проверке данной группы на текстовый фильтр, 3 запроса из 10 показывают переоптимизацию. При расширенном поиске наш сайт выше конкурентов. Если же это переоптимизация, то она накладывается на всю группу запросов, т.е. на 10 из 10? Может быть исключение, но явно более, чем 3 из 10. Вопрос: какие выводы необходимо делать? Данная страница находится под фильтром переспам или переоптимизация?

На самом деле характерно именно для переоптимизации понижение позиций всей группы запросов. Т.е. даже НЧ.

Если диагностируется 3 из 10 – скорее всего, это не переоптимизация. Просто по каким-то причинам методика проверки показывает, что по этим запросам ситуация выглядит, как переоптимизация.

Скорее всего, это даже не переспам. Тут нужно смотреть, как ранжируются другие запросы:

• Если всего 3 из 10 ранжируются плохо, а остальные прям хорошо, и эти 3 из 10 ранжируются в ТОП-20 (максимум в ТОП-30), то, возможно, это переспам.
• Если же эти 3 запроса ранжируются за Топ-40, ТОП-50 – это не переспам, и нужно смотреть ситуацию более подробно. Может быть, вообще проблемы с ранжированием. Может быть, недостаточно вклада каких-то факторов.

А кому нужен текст для категорий? Кто его читает? Что там можно написать полезного, чтобы раскрыть тему?

К сожалению, тут вопрос не в том, нужен ли текст или нет. Вопрос в том, чтобы нам выиграть у конкурентов. В том числе по НЧ запросам. И методика, которая предполагает сбор трафика, она предполагает написание хоть какой-то «генерёжки» или небольшого абзаца текста, чтобы увеличить текстовый ранж по НЧ запросам.

И когда мы писали большие портянки, суть была та же самая: мы хотели как можно сильнее насытить текстовое ранжирование.

По факту мы понимаем, что тексты, скорее всего, не читают, и вряд ли их будут читать. Поэтому тексты стараемся размещать как можно выше, писать как можно проще и то, что нужно людям, и не писать портянки.

И Яндекс как раз направил свои силы на борьбу с беспощадными текстами ради текстов. Но, я думаю, что сложно полностью убить текстовую составляющую… Они, скорее всего, будут присутствовать. Ну, портянки-то умерли уже давно.

Т.е. в любом случае – да, тексты не читают, но текстовое ранжирование никто не отменял.

Может быть связано непопадание в ТОПы с низкой индексацией сайта Гуглом? Например, из 12 тысяч страниц проиндексировано только 4 тысячи?

Проблемы с индексацией вообще характеризуют, что с сайтом есть какие-то проблемы. Т.е. робот не хочет брать в индекс страницы. Они могут быть
некачественными, с точки зрения робота. Они могут быть не уникальными.

И, соответственно, может быть так, что и про другие страницы так же считает алгоритм, что с ними тоже всё плохо.

Поэтому стоит обратить внимание на качество сайта. Второе – попробовать доиндексировать страницы.

Например, подкидывать на страницах список не проиндексированных ссылок. По несколько ссылок (по 2-3-4 ссылки) подкидывать на разных страницах, куда заходит робот – посмотреть, будут ли индексироваться эти страницы. Если они в индекс принципиально не заходят – значит, проблема глобально с качеством сайта.

И нужно смотреть, в чём именно: дублирование, техническое состояние, уникальный контент, вообще качество контента, попадание в интент запросов.

Может быть, там вторконтент, который не несёт никакой ценности – т.е. еще один сайт из многих. Возможно, в этом проблемы. А не то, что нет в индексе столько-то страниц, а другие поэтому плохо ранжируются. Нет, это не прямая взаимосвязь.

И первым пунктом, чтобы проверять, очень часто забывают – начните с robots.txt. Возможно, там какая-то ошибка. Вот зачастую лезут в глубины, а всё на поверхности.

Что делать, если в анализаторе показывает, что вхождения не нужны, а, пробегаясь по ТОПу, в пяти сайтах вхождение присутствует?

Тут вопрос в анализаторе. Поэтому в любом случае проверяем ещё вхождение слов в те зоны. Это первое. Второе – если мы говорим про любой анализатор (платный или бесплатный), нужно понимать, что это механизм, это скрипт, который может ошибаться.

Т.е. если он не раскладывает на разные вариации запросов, если он не лимонитизизует, или может быть произошла ошибка в лимонитизации – это всего лишь инструмент, который нужно проверять.

На самом деле это так. И проверять приходится. У себя мы это видим, и у ребят. Это нормально, и поэтому перепроверка тоже достаточно важна.

Один из примеров – это запросы с тире. Как их считать? Без тире или всё-таки правильно учитывать с тире? А если человеку нужно, чтобы именно с
тире? Или без тире? Есть такие нюансы.

Есть ли смысл покупать ссылки у крупных СМИ за очень много денег? Или размазать бюджет на множество ссылок подешевле?

Вопрос необходимости. Если мы говорим о крупных СМИ и больших деньгах, это вообще к SEO особо не относится. Ну, относится, но косвенно.

Это больше относится к пиару. Получение качественной ссылки с большим количеством переходов, с пиар-эффектом, с маркетинговой целью, чтобы
были заказы и заявки. С точки зрения  SEO, лучше немножко размазать и получить ссылки попроще, но побольше. Но также, чтобы были какие-то переходы, и чтобы люди пришли.

Но если говорить 1 – за 100 тысяч или 5 – за 20, то я выберу, как сеошник, 5 – за 20. Но, опять же, тут еще вопрос в пиаре и в маркетинге еще.

Как узнать, есть ли сейчас санкции со стороны Гугла?

Да, проблематично. Раньше мы знали даты апдейтов, приходили письма счастья. Сейчас мы просто наблюдаем за трафиком в Гугле, смотрим на
вебмастер, на проблемы с индексацией. И принимаем какое-то решение, исходя из того, упал трафик, что находится в веб-мастере, индекс упал или
какие-то проблемы обозначаются.

Если упал трафик, и проблем нет, то ищется причина, что может быть. Закупали ссылки – значит, это могут быть ссылки. Знаем, что что-то не очень с сайтом – соответственно, на это обращаем внимание.

Определить сейчас всё, что встроено в алгоритм, уже достаточно сложно.

Разбавление контента инфографикой более выгодно со стороны ранжирования, как более юзабельное, на взгляд пользователя?

Коротко – да.

Если всё сделать правильно, в течение какого времени обычно сайты выходят в ТОПы?

Разграничу так:

• НЧ запросы – они могут выйти сразу после апдейта на дату внедрения изменений (неделя-две-три). Внедрили – переиндексация – сайт сразу же растёт.
• СЧ запросы: там чуть подольше. Там если всё сделано корректно, прямо сразу и на всём сайте, то возможен выстрел, как по НЧ, а
  возможно придётся подождать, пока чуть-чуть подкопятся ПФ и пересчитаются другие факторы – от нескольких недель до 1,5-2 месяцев.
• ВЧ запросы – бывает по-разному. Бывают резкие взлёты, а вообще требуется какое-то время, чтобы сайт накопил ПФ, пересчиталась ссылочная, все
  коммерческие факторы отыграли – это обычно 2,5-3,5-4 месяца. Т.е. тоже всё достаточно быстро, если не подкинуло.

Но, как правило, для СЧ и ВЧ запросов приходится что-то докручивать. Т.е. сделали, получили какой-то результат, докручиваем. Особенно, если страница новая, она только создалась.