Траут о стратегии рынок ошибок не прощает - Не ошибается лишь тот, кто ничего не делает!

Самым важным в этой книге является то, что автор написал в самом конце: «Эта книга представляет собой сборник отрывков из того, что было написано о многочисленных аспектах грамотного стратегического мышления. Если вас заинтересовала какая-либо тема, вы можете прочитать о ней подробнее в следующих работах». После чего даётся список книг Траута. Т.е. это лишь сборник, краткое содержание того, что Траут писал в других своих книгах, а, следовательно, относится к этой книге как к полноценной и новой работе автора, просто нельзя. Более того, я рекомендую читать оригинал, т.е. книги, которые были включены в эту работу в сокращённом виде.
Конечно, для фанатов Траута, к которым причисляю себя и я, даже такая книга представляет собой приятное времяпрепровождение. Да, всё что содержит книга, я давно знаю, ибо прочитал практически все книги Траута. Тем не менее, даже эту книгу можно использовать в качестве способа, чтобы вспомнить, о чём Траут писал в своих книгах, т.е. данная книга может стать альтернативой повторному чтению всех книг Траута. Ведь в этом случаи, достаточно прочитать одну эту книгу, чтобы моментально вспомнить, содержание всех остальных книга автора. Да и предельно лёгкий, понятный и интересный текст помогает нивелировать негативные последствия от повторного чтения уже знакомого материала. Плюс, книга сама по себе очень небольшая, что позволяет прочитать её за 1-2 дня.
Если совсем коротко говорит о содержании текста, то это о стратегии. Вся книга посвящена только тому, почему стратегия в бизнесе настолько важна и какими инструментами можно воспользоваться, чтобы построить сильную и конкурентоспособную стратегию. Повторюсь, всё это намного лучше описано в других книгах Тратута. Тем не менее, тут мы встретить знакомые темы о позиционировании, дифференциации от конкурентов, выбор одного, но главного свойства (плюс, выбор одного-двух слов, которые описывают это свойство/стратегию), сила простоты, лидерство/менеджмент, важность постоянного мониторинга конкурентной среды и так далее.
В общем, у книги есть плюс, но он не такой очевидный, как может показаться. Я ставлю высокий рейтинг книге по той причине, что мне нравятся все книги Траута и его экс-партнёра Райса, не зависимо от того, что и Траута и Райса можно наградить за то, что в их книгах присутствует наибольшее количество повторов. Не смотря на это, они продолжают оставаться легендами маркетинга, а их книги – золотым фондом маркетинга.

Книги Траута — обязательное чтиво для маркетологов, а данная книга — краткое описание всех основных постулатов подробно рассмотренных в отдельных изданиях.

Эта книга, на мой взгляд, вмещает в себя в краткой, сжатой форме все основные идеи, более подробно рассмотренные автором в других работах. Все, что Траут говорит о стратегии, умещено в 8 главах с красноречивыми названиями:
1. Стратегия есть основа выживания
2. Стратегия есть восприятие
3. Стратегия есть отличие от других
4. Стратегия есть конкуренция
5. Стратегия есть специализация
6. Стратегия есть простота
7. Стратегия есть лидерство
8. Стратегия есть реальность

Источник

November 26, 2015

Книга легко читается, основная мысль — Компания не выживет без стратегического маркетинга.

Количество брендов и продукции растет с каждым годом.
Компания не может быть лучшим во всем, поэтому надо иметь всегда фокус и отличаться от других.
«Если у вас нет точки отличия, вам остается только предлагать низкую цену»

Еще он приводит идею, что чем проще продукт, тем он будет лучше продаваться, так как не надо заставлять дополнительно думать покупателя. «Простота есть конечная стадия усложнения».

Если Компании удается включить свое название в словарь, превратиться в так называемый дженерик, то это успех, как, например, марка Scotch или Xerox.

699 reviews68 followers

October 27, 2020

(The English review is placed beneath the Russian one)

The most important thing about this book is what the author wrote at the very end: «This book is a collection of passages from what has been written about the many aspects of competent strategic thinking. If you are interested in a topic, you can read more about it in the following works.» After that, the list of books by Jack Trout is given. That is, it is only a collection, a summary of what Jack Trout wrote in his other books, and therefore it is impossible to consider this book as a complete and new work of the author. Moreover, I recommend reading the original, i.e., books that were included in this work in an abridged version.
Of course, even such a book is a pleasant pastime for the fans of Trout, to which I belong. Yes, everything that the book contains, I have known for a long time because I have read almost all of Trout’s books. Nevertheless, even this book can be used as a way to recollect what Trout wrote in his books. So, this book can be an alternative to re-reading all of Trout’s books. After all, it is sufficient to read this one book to recall the content of all the other books of the author. And the very easy, clear, and interesting text helps to compensate for the negative consequences of rereading already familiar material. Plus, the book itself is small, which enables you to read it in 1-2 days.
Speaking very briefly about the content of the book, it is about strategy. The whole book is devoted only to why business strategy is so important and what tools can be used to build a strong competitive strategy. Again, it’s all far better described in other books of Jack Trout. However, here we will find familiar topics about positioning’; differentiation from competitors; choice of one but the most important feature (plus, choice of one or two words that describe this feature/strategy); the power of simplicity; leadership/management; the importance of constant monitoring of the competitive environment and so on.
In general, the book has a plus, but it is not as obvious as it may seem. I put a high rating on the book because I like all the books of Trout and his ex-partner, Ries, regardless of the fact that both Trout and Ries can be rewarded for having the most repetitions in their books. Despite this, they continue to be marketing legends, and their books — the golden fund of marketing.

marketing

Источник

Главная
Книги
Траут о стратегии

Описание книги

В своей новой книге всемирно известный автор бестселлеров Джек Траут сосредотачивается на одной теме: стратегии поведения фирмы в условиях современной конкуренции. Отталкиваясь от своих предыдущих работ: «Позиционирования», «Маркетинговых войн» и других, среди которых есть и не знакомые российскому читателю, Траут последовательно излагает свою точку зрения на то, что есть стратегия, рассматривая основные аспекты функционирования человеческого сознания, дифференцирования в этом сознании, конкурен…

Книга будет интересна людям, профессионально занимающимся и изучающим маркетинг, менеджмент, брендинг, как знакомым, так и только начинающим знакомиться с разнообразным творчеством «короля позиционирования» Дж.Траута. Книга «Траут о стратегии» автора Джек Траут оценена посетителями КнигоГид, и её читательский рейтинг составил 8.60 из 10.
Для бесплатного просмотра предоставляются: аннотация, публикация, отзывы, а также файлы для скачивания.

Просмотров: 407
Рецензий: 0

Информация об издании

Переводчики: не указаны
Серия:
Деловой бестселлер
ISBN (EAN): 5-469-00167-9
Языки: Русский
Возрастное ограничение: не указано
Год написания: 2004

8.6
общий рейтинг

15 оценок

Подробная статистика

Эту книгу оценили 15 пользователей

Эта книга еще не добавлена в подборки

К ЭТОЙ КНИГЕ НЕ ДОБАВЛЕНЫ персонажи

все

2004г., Английский
Jack Trout on Strategy

2006г., Русский
Траут о стратегии

2007г., Русский
Траут о стратегии. Рынок ошибок не прощает

2007г., Русский
Траут о стратегии (аудиокнига MP3)

КНИГА НЕ УПОМИНАЛАСЬ В БЛОГАХ

Посмотрите еще

Час тишины. И еще 34 инструмента, которые сохранят ваше время и энергию

Эта книга для тех, кому не помешал бы дополнительный день в неделе, чтобы все успевать. Дэвид Хорсагер собрал великолепную коллекцию из 35 простых стратегий, которые позволят любому человеку взять свою жизнь под контроль. Каждый прием можно сразу применять на практике, и в итоге больше успевать как на работе, так и дома, при этом существенно экономить время и силы. Это понятный и эффективный путев…

Другая книга, которой нет. 20 наиболее эффективных инструментов саморазвития

Вы держите в руках долгожданное продолжение. «Другая книга, которой нет» — прямой последователь дебютной работы и вторая часть заявленной трилогии. В ней читатель получает «ящик с инструментами» по саморазвитию — 20 наиболее эффективных и многократно апробированных на практике методов личностного роста. Все написано в формате пошагового чек-листа — читай и внедряй. Новая работа Новака — настоящий …

Укрощение амигдалы. И другие инструменты тренировки мозга

Проверенные на практике и научно обоснованные рекомендации по ?программированию? мозга для улучшения практически всех аспектов жизни.

Еще не так давно считалось, что мозг, с которым вы родились — это тот же мозг, с которым вы проживете всю жизнь. Сейчас известно, что это не так. Если провести аналогию с компьютерами: мозг — это ?софт?, а не ?железо?, он перепрограммируется и меняется в течение …

Мозгоускорители. Как научиться эффективно мыслить, используя приемы из разных наук

По статистике, пары, которые устраивают пышные свадьбы, реже разводятся. Почему? Просто состоятельные люди имеют меньше поводов для ссор, чем бедные, да и разводиться им менее выгодно. То есть прямой связи между масштабом вечеринки и вероятностью развода нет, но есть неочевидный третий фактор, который все объясняет. Наша жизнь полна таких скрытых факторов, а наш мозг любит упрощать реальность, …

Быть диктатором. Практическое руководство

Если бы безудержное стремление к власти не сопровождалось, как часто бывает, большими потрясениями и жертвами, эта книга стала бы просто развлекательным чтением, не более.Но финалы биографий «царей мира» обычно весьма плачевны. И как ни старается тот или иной властолюбец выглядеть богом для своего народа, историки рано или поздно докапываются до правды и выставляют ее на всеобщее обозрение.В жизни…

Всё по полочкам. Как избавиться от беспорядка, даже если у вас нет времени

Думаете, у вас нет времени, чтобы лучше организовать свое пространство? А вот Эрин Доланд точно знает, что оно у вас есть, и если вы последуете ее советам, то обнаружите, что это так. Неважно, справляетесь ли вы с беспорядком за тридцать секунд или посвящаете большое количество времени тщательной уборке каждой комнаты, эта книга расскажет вам о том, как управлять своим временем и вещами максимальн…

Самодисциплина. Развитие личности

Часто ли вы задумываетесь о том, что могли бы сделать, если бы победили свою лень, перестали отвлекаться на раздражители и попусту тратить время? Чтобы перестать жалеть об упущенном времени, научитесь его использовать. В этой книге издательства AB Publishing собраны рецепты, которые действительно помогают развить силу воли и самодисциплину и учат добиваться поставленных целей. Если вы планируете н…

Думай как инженер. Как превращать проблемы в возможности

Разум человека способен не только дарить чудеса инженерной мысли, но и находить новые способы решения различных проблем повседневной жизни и бизнеса. В этой книге описывается философия инженерного мышления, которая стоит за проектированием решений, основанных на системности, ограничениях и компромиссах.Книга предназначена для всех, кто хочет с помощью системного мышления научиться решать сложные, …

Обновление. Пошаговый план личного развития

Эта книга для тех, кто хочет сделать «перезагрузку» своей жизни, найти новую интересную работу или открыть бизнес, достичь больших целей. Брайан Трейси предлагает рассматривать себя как корпорацию, которой нужно управлять и успех которой зависит исключительно от вас. Вопросы и тесты, предложенные автором, помогут понять, чего вы на самом деле хотите от жизни, а рекомендации – поставить цели и план…

Handmade. Придумай и сделай бизнес своими руками

Готовы ли вы сделать из хобби дело своей жизни и зарабатывать, занимаясь любимым творчеством? Автор бестселлеров о handmade-бизнесе Кари Чапин уверена — вы готовы! В своей книге Кэри рассматривает все основные вопросы, связанные с трансформацией хобби в успешный бизнес — от бизнес-планирования, тайм-менеджмента и распространения продукции до расширения производства, поиска финансирования и реше…

80/20 в продажах и маркетинге. Меньше работать, больше зарабатывать!

Принцип 80/20 – неоспоримый закон природы, и это делает его первым номером в организации любого бизнеса. Хотите решать любые вопросы в любой ситуации с легкостью? Освойте принцип 80/20 и заработайте больше без дополнительных усилий! Если вы профессионал по продажам или маркетингу, то имеете возможность сэкономить 80% вашего времени и денег, зарабатывая всего на 20% доли вашего рынка. Предложен…

Работа с дебиторской задолженностью: как не допустить ее возникновения и правильно собрать

Причина возникновения многих долгов заключается в неправильной работе по профилактике их возникновения со стороны дебитора – в книге дается пошаговая технология профилактики и предупреждения возникновения задолженности.Работа с долгами состоит из нескольких этапов, на каждом из которых нужно применять свой, отличный от других этапов инструментарий – от переговоров до угроз и ультиматумов. Он описа…

HR-брендинг. Фокус на эффективность

Новая книга о российской практике HR-брендинга основана на проектах победителей и номинантов юбилейной «Премии HR-бренд 2015». Последняя аналитика из исследований нашего рынка, лучшие практики от лучших работодателей России, интервью с яркими HR-профессионалами – интересная, свежая, а главное, практически применимая информация поможет вам эффективнее управлять брендом работодателя и в целом HR-фун…

Бизнес, попавший в шторм. Как победить кризис

Книга последовательно отвечает на вопросы: чем реально опасна «кризисная» ситуация на рынках, что с ней делать, откуда вынимать деньги и куда вкладывать, как работать с рекламой, маркетингом, а также персоналом в состоянии повышенной энтропии, что для потребителей во время кризиса важнее всего и как это использовать в своем бизнесе.Целевая аудитория книги – владельцы бизнесов, маркетологи, фриланс…

Команда на миллион. Создаем систему управления персоналом

Создать результативную бизнес-команду, взаимодействие в которой будет основано на партнерстве, ответственности и целеустремленности каждого сотрудника, безусловно, мечтает каждый предприниматель, и тем более это важно для опытных бизнесменов, создающих новый проект или выводящих на более высокий уровень действующий бизнес.
Денис Нежданов делится авторской методикой формирования и развития команды…

Идея-вирус? Эпидемия! Заставьте клиентов работать на ваш сбыт

В современном мире все приходит и уходит, все меняется так быстро, что мы иногда просто не замечаем того, что это была целая эпоха. Само собой, как только очередная эпоха уходит, вослед ей появляется масса летописцев. Они точны в определениях, они все расставляют по местам. Они — историки. Но практикам все нужно вовремя, и даже немного раньше! Только так знания можно превратить в деньги. В своем о…

Умри, но сделай. Важные дела каждый день

У каждого из нас есть список вещей, о которых мы мечтаем, чувств, которые мы хотели бы испытать, и заветных желаний, ожидающих своей очереди месяцами и даже годами. Часы тикают, и с каждым днем мы все больше ощущаем, что можем не успеть сказать свое слово в этом мире. Кроме того, часто мы забываем о планах и стремлениях, потому что вязнем в повседневных заботах.
Благодаря этой книге вы обретете…

Новое оружие маркетинговых войн

Книга «Новое оружие маркетинговых войн» – новейшее, уникальное произведение всемирно известного «отца» стратегического маркетинга Эла Райса – автора «Позиционирования» и «Маркетинговых войн». Изложенный в этой книге материал был создан им и его дочерью Лаурой совместно с их ученицей и эксклюзивным лицензированным партнером Ries&Ries в России Татьяной Лукьяновой.Уникальность этой книги прежде всего…

Источник

: March 26 2010, 05:54

Category:

Литература
Cancel

Книга Джека Траута «Траут о стратегии»

Джек Траут — постоянный герой моей «книжной» рубрики. Я надеюсь, что мои читатели на собственном опыте убедились в том, что Траут — великий маркетолог и отличный автор книг. Сегодня я поделюсь с Вами впечатлениями о книге Джека Траута «Траут о стратегии».

Издатель анонсирует эту книгу следующим образом:

Джек Траут, автор деловых бестселлеров и признанный во всем мире гуру маркетинга, в своей книге рассматривает стратегию как важнейший инструмент, позволяющий фирме выжить и добиться успеха в условиях жесткой конкуренции. Траут последовательно излагает свою точку зрения на соотношение стратегии и позиционирования, стратегии и маркетинга. Автор приводит многочисленные примеры, демонстрирующие необходимость стратегического мышления, и дает рекомендации руководителям и маркетологам.

Книга будет интересна профессионалам в области маркетинга, менеджмента, брендинга, руководителям компаний и всем, кто стремится выиграть в конкурентной борьбе — ведь рынок ошибок не прощает.

Вообще говоря, эта книга Джека Траута — своеобразный конспект всех его предыдущих работ. Здесь собраны фундаментальные идеи из его книг «Маркетинговые войны», «Позиционирование: битва за умы», «Маркетинг снизу вверх», «Сила простоты», «22 непреложных закона маркетинга», «Дифференцируйся или умирай!», «Большие бренды, большие проблемы» и «Волшебная лампа бизнесмена». Поэтому, если Вы хотите в экспресс-режиме вспомнить всё, о чем ранее писал этот выдающийся маркетолог, или если Вы хотите поверхностно познакомиться с его идеями и советами, «Траут о стратегии» — для Вас.

Как и все книги Траута, «Траут о стратегии» читается очень легко. Книга изобилует понятными примерами из жизни реальных компаний, а малый объём книги даёт возможность прочитать её за один-два вечера.

Когда я читал книгу «Траут о стратегии», я, как и всегда, отмечал фразы для своего цитатника. Но в конечном итоге обнаружилось, что цитат настолько много, что мне пришлось бы процитировать здесь едва ли не половину книги. Конечно, этого я делать не буду. Приведу лишь те фразы, которые замыкают некоторые главы книги:

В трудном мире следование стратегии есть основа выживания.

Если у вас нет точки отличия, вам остаётся только предлагать низкую цену.

Изучайте конкурентов. Избегайте их сильных сторон. Используйте их слабости.

Лучше быть исключительным в чем-то одном, чем хорошим во многом.

Великие стратегические идеи почти всегда описываются короткими словами.

Если Вы сами не знаете, куда идёте, никто не последует за Вами.

Ну, что, генералы от маркетинга? Вперёд на взятие новой книжной вершины!

В следующий раз я напишу о книгах через неделю — в четверг, 1 апреля 2010.

Источник